一部“悟空”游戲帶火山西古建游，一部“哪吒”電影帶動聯(lián)名手辦盲盒上線即售罄，一枚“鳳冠”冰箱貼拉動國家博物館文創(chuàng)銷量整體提升……近年來，越來越多有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、有趣味的文化產(chǎn)品走進(jìn)人們生活，不僅獲得良好的市場收益，還帶動文化產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同發(fā)展。
產(chǎn)品不斷破圈
“《長安三萬里》中的48首詩，整理出來了！”“讀完這兩本書，更能看懂《長安三萬里》”……2023年，國產(chǎn)動畫電影《長安三萬里》以超18.2億元的票房在社交媒體收獲廣泛關(guān)注，還帶動觀眾學(xué)唐詩的熱潮，不僅唐詩賞析相關(guān)書籍銷量大增，西安大唐不夜城等地也迎來“打卡”熱潮。
截至今年9月，舞蹈詩劇《只此青綠》演出場次已超800場。該劇以傳世名畫《千里江山圖》為背景，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)宋風(fēng)雅韻的山水幻境。不止于舞臺的方寸之間，《只此青綠》同名電影、《只此青綠》交響音樂會、音舞詩畫《只此青綠》藝術(shù)教育少兒版的先后亮相，也成為舞臺藝術(shù)作品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有益嘗試。
從《流浪地球》《三體》等科幻小說改編的影視作品相繼在國內(nèi)外取得成功，到《黑神話：悟空》征服全球用戶……這些年，中國科幻、中國神話、中國網(wǎng)文、中國游戲在海內(nèi)外圈粉無數(shù)。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播報(bào)告（2025）》，當(dāng)前，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外活躍用戶約2億人，覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)。中國音數(shù)協(xié)游戲工委《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》也顯示，今年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外收入達(dá)95.01億美元，同比增長超11%，領(lǐng)跑全球游戲市場的增量賽道。
文化力量正“潤物細(xì)無聲”地融入經(jīng)濟(jì)社會之中，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。根據(jù)第五次全國經(jīng)濟(jì)普查結(jié)果，2023年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值GDP占比為4.59%，接近一般認(rèn)為的5%支柱產(chǎn)業(yè)門檻。另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年中國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.14萬億元，再創(chuàng)歷史新高。在北京、杭州等地，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重均已超過10%，成為名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。
鏈接多元產(chǎn)業(yè)
近年來，“文化+”多維拓展，助力文化IP落地生根，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條長度。
“文化+創(chuàng)意產(chǎn)品”帶來文創(chuàng)消費(fèi)熱：《故宮日歷》已連續(xù)出版17年，累計(jì)發(fā)行850余萬冊；國家博物館的鳳冠冰箱貼“一冠難求”，已累計(jì)銷售200萬件；地標(biāo)、文物造型的文創(chuàng)雪糕成為游客打卡拍照的必備道具；圍繞原創(chuàng)動漫游戲IP衍生出的手辦、服裝、掛件等商品受到年輕群體追捧。
“文化+科技”則催生出《唐宮夜宴》《奇遇三星堆》《創(chuàng)世山海經(jīng)》《逍遙武當(dāng)》等眾多大空間沉浸展、數(shù)字博物館、元宇宙文旅項(xiàng)目，讓觀眾得以“走進(jìn)”歷史，從而更好地了解歷史。
“+文化”，則通過增添文化元素提升了產(chǎn)品的文化附加值。
“旅游+文化”給各地旅游增添了不少“文化味”。《印象·劉三姐》《印象·普陀》《印象·太極》等項(xiàng)目，用實(shí)景演出形式呈現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史文化，吸引大量游客。此外，“跟著演出去旅行”成為新風(fēng)尚，“文物游”“非遺游”“考古游”“博物館游”也在持續(xù)升溫。
從“村超”舞臺上的苗繡隊(duì)服、蘆笙伴奏，到“蘇超”賽場上融合所在城市文化元素的隊(duì)徽，再到龍舟賽場上，“高速過彎”“急剎倒擋”等龍舟技巧引發(fā)網(wǎng)友贊嘆，“體育+文化”讓賽事成為各地文化的展演舞臺，也帶動了游客數(shù)量的增長。
“城市更新+文化”推動舊廠房、老街區(qū)轉(zhuǎn)型為博物館、創(chuàng)意園、步行街，煥發(fā)新活力。位于內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟阿爾山市的阿爾山·泰康藝術(shù)中心原為廢棄熱力廠，當(dāng)?shù)乩美蠌S區(qū)打造熱力科普館、鍋爐咖啡屋、藝術(shù)空間、雪原畫廊、工業(yè)記憶等文旅休閑場所，成為游客休閑放松的好去處。原創(chuàng)戲劇《南嶺1932》讓始建于1932年的長春市第一凈水廠重?zé)ㄉ鷻C(jī)，在行進(jìn)式觀演過程中，觀眾可以跟隨跌宕起伏的劇情，沉浸式感受老長春的風(fēng)云變幻。
“‘文化+’拓寬了文化傳播路徑，‘+文化’激發(fā)了消費(fèi)新場景。”中國傳媒大學(xué)教授齊勇鋒表示，“文化+”和“+文化”的雙向奔赴，將進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，賦能文化消費(fèi)出新出彩。
