本報記者 賈 麗

　　9月29日，中國家用電器協會發布《關于加強家電行業自律與公平競爭的倡議》（以下簡稱《倡議》），在行業內引發廣泛關注。

　　《倡議》顯示，為破局內卷、重塑健康生態，中國家用電器協會倡議，堅持公平競爭、相互尊重、協同共享、高質量發展的原則，共同營造公平競爭的市場環境，促進家電行業健康發展；構建卓越的科技創新能力，尊重知識產權，以科技創新引領行業發展。

　　中國高科技產業化研究會科技成果轉化協作工作委員會副主任吳雪慧對《證券日報》記者表示，這份《倡議》如同一面鏡子，既映照出當前家電市場競爭中存在的無序低價、虛假宣傳等亂象，也為行業的高質量發展指明了清晰路徑，即從“價格戰”轉向“價值戰”，通過自律、創新與服務，共同營造一個健康、共贏的產業生態。

　　具體來看，中國家用電器協會稱，我國家電行業作為實體經濟重要組成部分，當前也面臨著“內卷式”惡性競爭的侵蝕。內卷突出表現在惡性的低價競爭，營銷中的“拉踩”現象，假冒偽劣產品屢禁不止，內卷阻礙了行業繼續向高質量發展躍進。

　　《倡議》提出堅決反對各類不正當競爭行為，為行業劃出明確的競爭“紅線”。比如，嚴守競爭底線，杜絕無序低價競爭，堅決不搞低于成本價傾銷；反對夸大和虛假宣傳，在網絡上貶低同行企業、誤導消費者等。

　　中國家用電器協會呼吁全行業攜手，嚴格遵守相關法律法規，嚴格遵守行業自律公約，堅持創新驅動發展，提升產品品質與服務水平，以健康、公平的競爭環境推動家電行業高質量發展，共同構建公平、可持續的家電產業生態。

　　中國家用電器協會負責人稱，當前家電行業已經進入存量市場階段，單純依靠規模擴張和價格競爭的模式難以為繼。《倡議》通過更好的產品、更優的服務、更新的技術來創造價值、贏得市場。“反對無序低價競爭”不是反對競爭，而是反對那種損害行業長期健康、扼殺創新動力的“劣幣驅逐良幣”式的競爭。

　　《倡議》發布后，頭部家電企業迅速響應，并以前瞻性的布局，展示了行業向高質量發展的決心。

　　海爾集團公司（以下簡稱“海爾”)、美的集團股份有限公司（以下簡稱“美的”）等龍頭企業負責人表示，協會的《倡議》與企業長期發展戰略不謀而合。目前行業頭部企業已經將競爭焦點從價格轉移到技術與生態上。

　　海爾方面稱：“海爾競爭的終極戰場是用戶心智，而贏得用戶靠的是顛覆性創新和極致服務。我們將持續加大在智慧家庭、綠色節能等核心技術上的研發投入，杜絕以犧牲品質和用戶體驗為代價的低層次競爭。”

　　美的負責人則強調，公司正在構建工業互聯網平臺，旨在提升全產業鏈效率，通過與上下游伙伴共享技術成果，實現《倡議》中提到的“協同共享”。

　　格力、海信等企業則重點關注知識產權和產品質量等方面。格力相關負責人表示：“只有對知識產權的嚴格保護，才能真正激發企業的創新活力。我們堅決支持《倡議》，并呼吁建立更嚴厲的行業侵權懲戒機制。”

　　吳雪慧認為，《倡議》的生命力在于執行。下一步，協會可以牽頭建立有效的行業監督和同行評議機制，讓守規者得到褒揚，讓逾矩者受到約束，共同將紙面上的倡議，轉化為驅動中國家電行業邁向全球價值鏈頂端的強大內生動力。