全國人大代表、江蘇無錫小天鵝總經理柴新建。高斌/攝

　　中國經濟網北京3月6日訊（記者 高蕾 實習生 李方）全國人大代表、江蘇無錫小天鵝總經理柴新建今日做客中國經濟網“中經在線訪談”欄目，對家電品牌創新、家電下鄉政策、家電合資等問題做出一一解答。>>>點擊進入訪談專題

　　中國企業的品牌創新要有內涵和文化

　　在談到我國家電行業品牌創新問題時，柴新建表示，品牌是一個非常重要的無形資產，需要企業進行認真的定位和分析，另外，企業應加大力度保護自主品牌。

　　“品牌是一個非常重要的無形資產，有文化內涵，企業精神等。怎么讓消費者認可這些東西，讓消費者接受這些東西，變成消費者的行動和口碑，去傳播這些東西。”在談到目前家電行業品牌創新的瓶頸問題時，他表示“目前我們家電業碰到最大的瓶頸，就是怎么在品牌的內涵，就是讓人看到這個產品就會有聯想，中國的某一個產品，他會想到什么，這個上面我們做認真的定位和分析，然后加大我們的投入，要做仔細的研究。”

　　對于目前我國家電行業品牌該如何走出去這一問題，柴新建認為，這是漫長的路，不是做多少廣告就能做到。“我們洗衣機占到全世界一半的產量，但是所有的消費者他不一定知道這個品牌后面是什么，所以我們一定要讓消費者逐步通過我們的產品，通過我們的服務來了解我們中國家電業的故事，它里面包含的內容，包含的文化，然后認可它。”

　　另外，柴新建表示，企業自身在自主知識產權方面，如果是專利的話，一定要申請專利的保護。“我們希望市場的監管部門，加大對馳名商標，自主品牌在制造環節，流通環節的一些保護，如果發現有一些非法的制造商，仿冒我們的品牌，我們就要嚴厲給予制裁，如果發現有經銷商，或者小的個體小店，在賣這種盜版的產品，我們也應該給予嚴厲的處置，這樣來保護自主品牌，讓它更好地成長，同時也是保護了消費者的權益。”

　　家電下鄉政策惠民惠商

　　家電下鄉政策極大地拓展了農村市場份額，柴新建表示，實施這幾年以來小天鵝在農村市場的銷售大幅度增加，同時也為未來產品升級換代打下了一個基礎。

　　“洗衣機在下鄉之前，普及率在農村就30%以內，但是現在逐步逐步上升，我們相信在未來的十年之內，它可以達到像城市這樣一個比較高的水平。”柴新建透漏。

　　溫家寶總理在政府工作報告中談到今年繼續實施家電下鄉政策，對此，柴新建表示應該抓住中國擴大內需這樣一個很好的機遇。“政府加大農村基礎設施建設，電力，水利，非常方便家電的普及。農民的購買力增加，所有的政策都是對我們一個推進。城市也有以舊換新的政策，這個非常好，鼓勵我們更新換代我們的產品。再一個政府的節能環保這樣的政策，也鼓勵我們小天鵝這樣有技術實力的企業，開發出符合國家標準的這樣創新的產品，讓消費者享受到節能環保和新技術的一些成果。”

（責任編輯：佟明彪）