普華永道10月22日發(fā)布《2020至2024年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》中國(guó)摘要。該報(bào)告顯示：受新冠肺炎疫情打擊，2020年成為中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)的分水嶺，預(yù)計(jì)2020年的行業(yè)總收入約為3310億美元，同比下滑2.8%，增長(zhǎng)率表現(xiàn)為《展望》21年有史以來(lái)最差。預(yù)計(jì)2020年后，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)將出現(xiàn)V型反彈，2020至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.2%，高于全球的5.1%。

　　普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示：“因新冠肺炎疫情影響，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)迎來(lái)新常態(tài)。疫情改變消費(fèi)者生活的方方面面，加速消費(fèi)者行為從傳統(tǒng)模式向數(shù)字模式轉(zhuǎn)變，例如通過(guò)OTT視頻平臺(tái)觀看新電影、線上觀看音樂(lè)會(huì)直播或虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）錄制表演、參加線上活動(dòng)等。同時(shí)，也促使娛樂(lè)及媒體企業(yè)開辟新的商業(yè)模式以迎合消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，開拓收入增長(zhǎng)。”

　　OTT視頻：訂閱視頻點(diǎn)播收入將首超電影票房

　　近年，中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。預(yù)計(jì)2020至2024年，中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)將日益成熟，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)12.2%，預(yù)計(jì)到2024年收入將達(dá)約161億美元。通過(guò)內(nèi)容個(gè)性化的組合實(shí)現(xiàn)細(xì)分大眾市場(chǎng)的貨幣化，對(duì)消費(fèi)者支出和注意力的爭(zhēng)奪是OTT視頻和電商平臺(tái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　其中，訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）收入繼續(xù)主導(dǎo)視頻點(diǎn)播（VOD）市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。在新冠疫情的影響下，一些電影發(fā)行商跳過(guò)了院線發(fā)行，直接登陸流媒體，預(yù)期2020年中國(guó)訂閱視頻點(diǎn)播的收入將首次超過(guò)電影票房的收入。隨著各平臺(tái)為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)和捆綁會(huì)員服務(wù)，中國(guó)視頻點(diǎn)播市場(chǎng)將保持快速增長(zhǎng)。

　　電影：恢復(fù)到疫情前水平仍需較長(zhǎng)時(shí)間

　　2020年初，由于新冠肺炎疫情的爆發(fā)，許多影院被迫關(guān)閉，好萊塢大片的上映紛紛推遲，嚴(yán)重影響中國(guó)電影門票銷售。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)電影收入同比大幅下跌78.1%至只有約22.6億美元，觀影人次也將從2019年的18億驟減至4億。預(yù)計(jì)2020年至2024年，中國(guó)電影收入將以37.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率快速反彈，不過(guò)要恢復(fù)到疫情前水平仍然需要較長(zhǎng)時(shí)間。預(yù)測(cè)期內(nèi)，從票房收入來(lái)看，中國(guó)仍將是全球第二大的電影市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。

　　盡管如此，疫情并未扼殺中國(guó)電影業(yè)，為滿足消費(fèi)者對(duì)家庭娛樂(lè)的需求，發(fā)行商改變了電影發(fā)行模式，例如直接在OTT流媒體平臺(tái)發(fā)行，特別是一些中低成本且特效有限的電影，發(fā)行商正在探索線上首播的機(jī)會(huì)，并與科技公司合作以實(shí)現(xiàn)收支平衡。

　　普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗表示：“我們預(yù)計(jì)電影發(fā)行模式的改變，將影響電影行業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)及盈利模式。此外，由于目前中國(guó)電影的票房主要仍然來(lái)自國(guó)內(nèi)觀眾，中外合作或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電影業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)中外合作電影，將帶有中國(guó)元素的電影推向海外市場(chǎng)，不僅可以幫助中國(guó)電影業(yè)了解和學(xué)習(xí)海外先進(jìn)的制作流程與經(jīng)驗(yàn)，還能讓海外觀眾更全面地理解中國(guó)文化，讓中國(guó)電影業(yè)的前路走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。”

　　視頻游戲與電子競(jìng)技：持續(xù)快速增長(zhǎng)

　　中國(guó)視頻游戲持續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)視頻游戲?qū)��?chuàng)造312億美元的收入，2020年至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將為5.4%，至2024年收入將高達(dá)385億美元。

　　其中，社交/休閑游戲擁有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，受到非鐵桿游戲玩家的青睞，女性玩家和退休玩家持續(xù)增加。特別是疫情期間，由于游戲玩家建立了游戲社交社區(qū)，因此用戶粘性會(huì)增加，用戶會(huì)更傾向于玩他們朋友正在玩的游戲，該游戲習(xí)慣在疫情之后的一段時(shí)間也會(huì)延續(xù)，預(yù)計(jì)至2024年，中國(guó)社交/休閑游戲占比將達(dá)到70.4%。

　　中國(guó)的電子競(jìng)技收入已在2019年超越美國(guó)和韓國(guó)，成為全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)電競(jìng)收入將進(jìn)一步升至約4.1億美元，2020至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.1%。電競(jìng)的贊助和媒體權(quán)利收入是該細(xì)分市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告：向移動(dòng)端傾斜更加明顯

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告是中國(guó)最大的廣告細(xì)分市場(chǎng)。2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將達(dá)663億美元，2020至2024年復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.7%。其中，隨著移動(dòng)端接入流量的大幅度提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告向移動(dòng)端傾斜更加明顯，預(yù)計(jì)至2024年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將增至63%，其中視頻直播電商廣告成為新動(dòng)力。

　　普華永道全球科技、媒體和通信行業(yè)主管合伙人周偉然展望：“科技和基建設(shè)施的不斷進(jìn)步，將持續(xù)推動(dòng)中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)增長(zhǎng)，尤其是5G的推出，越來(lái)越多用戶開始使用高速移動(dòng)數(shù)據(jù)訪問(wèn)內(nèi)容、獲取游戲或服務(wù)，同時(shí)結(jié)合新冠疫情帶來(lái)的影響，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）的增長(zhǎng)潛力得以發(fā)揮。此外，中美摩擦也對(duì)娛樂(lè)及媒體行業(yè)產(chǎn)生一定影響，預(yù)期未來(lái)的技術(shù)或系統(tǒng)或?qū)⒉辉偃�球普遍適用，中國(guó)開發(fā)的技術(shù)將更適用于國(guó)內(nèi)用戶或其他采用中國(guó)技術(shù)的國(guó)家之用戶。”（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 佘慧敏）