2021年已漸行漸遠(yuǎn)。在歲月的更迭中，中國消費(fèi)故事敘不盡人間煙火。

　　這一年，國潮風(fēng)生水起。剛剛過去的“雙11”購物節(jié)，安踏逆襲，總成交額位居天貓平臺運(yùn)動戶外鞋服及母嬰鞋服行業(yè)首位。UBRAS再次打破優(yōu)衣庫多年“壟斷”，拿下內(nèi)衣成交額第一位置。薇諾娜、珀萊雅、夸迪、花西子、百雀羚等美妝品牌表現(xiàn)搶眼，占據(jù)不同電商平臺榜單前列……

　　國貨品牌之所以戰(zhàn)績斐然，并非偶然。中國制造完備的工業(yè)門類和成熟的產(chǎn)業(yè)集聚，不僅驅(qū)動全球工業(yè)增長，更帶領(lǐng)國產(chǎn)品牌勇闖天涯。國貨崛起不僅是一本生意經(jīng)，更是一種文化自信自強(qiáng)的表達(dá)方式。當(dāng)愿意在產(chǎn)品創(chuàng)新上下真功夫的國貨品牌勇敢“彎道超車”，當(dāng)一線城市白領(lǐng)和小鎮(zhèn)青年共同組成大眾消費(fèi)和品牌消費(fèi)整體升級的超大市場規(guī)模時(shí)，體現(xiàn)本土文化元素的國潮風(fēng)尚順應(yīng)了文化消費(fèi)需求增長趨勢，一切變化來的正當(dāng)時(shí)。

　　這一年，消費(fèi)升級大潮澎湃。“增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，提升傳統(tǒng)消費(fèi)，培育新型消費(fèi)，適當(dāng)增加公共消費(fèi)”，“十四五”規(guī)劃綱要指明了全面促進(jìn)消費(fèi)的前進(jìn)方向。曾幾何時(shí)，電飯煲、吹風(fēng)機(jī)、電動牙刷、感冒藥、紙尿褲、化妝品等日常用品成為國人在境外搶購的目標(biāo)，而國內(nèi)消費(fèi)市場中低端產(chǎn)品過剩、高端產(chǎn)品不足、生產(chǎn)體系與消費(fèi)需求不匹配。

　　如何跟上時(shí)代的步伐，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不脫節(jié)，滿足人民對美好生活的向往？提升品質(zhì)、塑造品牌才能讓中國制造更加符合個性化、差異化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。加速消費(fèi)升級提質(zhì)，需要各項(xiàng)社會經(jīng)濟(jì)條件水到渠成，需要軟、硬環(huán)境協(xié)調(diào)推進(jìn)。只有正視消費(fèi)市場成長中的煩惱，才能清晰勾勒出未來的發(fā)展方向。過去這一年，中國企業(yè)壯大了智慧零售、社區(qū)團(tuán)購、直播帶貨、共享服務(wù)等商業(yè)新模式新業(yè)態(tài)，中國城市點(diǎn)亮了夜間經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)街區(qū)文化賦能，便利小店、深夜食堂便民利客，博物館、圖書館、書店延時(shí)煥新。深情擁抱人民，深耕生活沃土，中國消費(fèi)正行至中盤，將有更多消費(fèi)業(yè)態(tài)走向創(chuàng)新與革新。

　　這一年，“Z世代”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”從消費(fèi)者的兩端走到了舞臺中央。年輕人用全新的視角看待消費(fèi)，愿意為體驗(yàn)買單，為“共鳴”消費(fèi)，老年人用追趕的觀念接受消費(fèi)，愿意為服務(wù)付費(fèi)，為“方便”悅己，傳承與創(chuàng)新成為不同代際之間共同的消費(fèi)表達(dá)。

　　國家戰(zhàn)略與百姓生活同頻，國家發(fā)展與大眾期待相融，中國消費(fèi)凝聚了與日俱增的潛力，釋放出生生不息的熱情。幾十載改革開放的接續(xù)奮進(jìn)，我們已夯實(shí)根基駛?cè)氚l(fā)展的藍(lán)海，我們已有足夠的能力讓億萬大眾共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，其中讓每個人都生動感受到的，就是消費(fèi)的提質(zhì)升級。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：敖 蓉）