隨著線上消費(fèi)方式不斷發(fā)展，越來越多商家開始使用“預(yù)售”的形式銷售商品，許多商品是先銷售后生產(chǎn)。預(yù)售時間跨度也隨著商品總量的增加、產(chǎn)業(yè)鏈的延長而不斷拉長。

　　預(yù)售模式是供應(yīng)鏈管理的一種策略，商家收到預(yù)付資金與訂單后才進(jìn)行生產(chǎn)與制作，既減輕了自有資金壓力，又規(guī)避了庫存積壓或不足的風(fēng)險，從而更好地應(yīng)對銷售高峰期的壓力。預(yù)售還能夠為商家提供更多市場反饋信息，更好了解市場需求和消費(fèi)者喜好，為未來的銷售策略作出更有針對性的調(diào)整。

　　不過，從消費(fèi)者角度看，等待商品到貨的過程可能會降低購物的即時滿足感，尤其長時間等待可能讓他們失去購物的樂趣和新鮮感，支付款項后的一段時間內(nèi)無法享受實際產(chǎn)品或服務(wù)，影響未來購物決策過程。

　　面對“超長預(yù)售期”帶來的諸多問題，有關(guān)部門應(yīng)共同聯(lián)手，加強(qiáng)規(guī)范和治理互聯(lián)網(wǎng)預(yù)售模式。目前，部分平臺已出手整治商家“超長預(yù)售期”。比如，有電商平臺規(guī)定，對那些未按照承諾時間發(fā)貨的商家，消費(fèi)者可以向平臺投訴，平臺將通過扣除積分、罰款等方式加以懲戒；對于一些虛假發(fā)貨的行為，平臺已制定了相應(yīng)的懲罰措施。

　　隨著商家的預(yù)售現(xiàn)象越來越普遍，整治“超長預(yù)售期”還需落到實處，持續(xù)發(fā)力。更多的電商平臺應(yīng)加強(qiáng)規(guī)范和治理，出臺相關(guān)銷售政策，加強(qiáng)對商家銷售過程的制約。要將預(yù)售期設(shè)置在合理范圍內(nèi)，對于受眾群體小、生產(chǎn)工序復(fù)雜、手工藝品等特殊商品，可以適當(dāng)設(shè)置預(yù)售期；對于食品、衣服、生活用品等日常品應(yīng)現(xiàn)貨銷售。

　　市場監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督，對平臺上商家的銷售資質(zhì)和銷售行為加強(qiáng)審核，對存在問題的商家應(yīng)要求其及時整改，整改不合格或拒絕整改的應(yīng)強(qiáng)制下線。最后，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，避免落入商家的銷售陷阱。總之，持續(xù)發(fā)力促進(jìn)預(yù)售模式健康發(fā)展，才能提升消費(fèi)者購物體驗，滿足個性化購物需求。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：李彥臻）