近日，警方經(jīng)過深入調(diào)查，認(rèn)定年初全網(wǎng)熱議的“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件為自編自導(dǎo)自演。涉事網(wǎng)紅被全網(wǎng)封號(hào)，為自己的行為付出了代價(jià)。

　　短視頻博主追求流量本無可厚非，但不惜為此造假傳謠，就是誤入歧途了。如果放任虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)，人們的每一次感動(dòng)都可能被利用，每一份同情甚至每一次憤慨都可能成為他人牟利的工具，那么，今后當(dāng)那些真正值得被尊重的人出現(xiàn)時(shí)，人們可能會(huì)習(xí)慣性質(zhì)疑；當(dāng)那些真正需要幫助的人向社會(huì)求援時(shí)，善良的人也許會(huì)猶豫……這不僅消耗了社會(huì)公共資源，更在無形中消耗了人們對善良、美好、誠信、正義的信心，也損害了平臺(tái)作為信息傳播渠道的公信力。監(jiān)管部門嚴(yán)打網(wǎng)絡(luò)謠言，并將2024年作為打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言專項(xiàng)行動(dòng)年，就是為了加固社會(huì)信任基石，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)秩序。

　　網(wǎng)絡(luò)是真實(shí)世界的延伸，絕不是法外之地。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康，也關(guān)系社會(huì)信任基石的穩(wěn)固。網(wǎng)紅需要深刻反省自己的行為，而相關(guān)平臺(tái)同樣應(yīng)有所反思。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)已成為重要的信息傳播渠道之一。平臺(tái)上有段子，有消息，有生意，這些內(nèi)容都在為吸引用戶注意力展開激烈競爭。如果平臺(tái)算法不能有效甄別內(nèi)容，只是機(jī)械地根據(jù)受歡迎程度、反轉(zhuǎn)次數(shù)和趣味性等推送，虛假宣傳、惡意炒作等內(nèi)容就可能大行其道，甚至損害消費(fèi)者權(quán)益。

　　解決這個(gè)問題，可借鑒競價(jià)排名廣告的管理方式。在門戶網(wǎng)站時(shí)代，搜索是剛需，而競價(jià)排名廣告與自然搜索結(jié)果混雜在一起，難以區(qū)分。2016年，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施，要求付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分并標(biāo)注為“廣告”，由此結(jié)束了亂象。為便于管理和區(qū)分，可要求短視頻和直播“亮明正身”。試想，如果關(guān)于秦朗的視頻中標(biāo)明了“包含虛構(gòu)情節(jié)”等字樣，也許就能避免不必要的聯(lián)想。

　　對于平臺(tái)來說，當(dāng)下還有一個(gè)不小的挑戰(zhàn)：人工智能生成的照片、視頻越來越逼真，有圖有視頻未必代表真相。這意味著平臺(tái)需承擔(dān)更大責(zé)任，建立更加完善的內(nèi)容審核機(jī)制，尤其對于熱點(diǎn)事件，在推送之前應(yīng)有核實(shí)機(jī)制，最大限度確保信息真實(shí)可靠。同時(shí)，對于含有廣告贊助、虛構(gòu)情節(jié)或人工智能創(chuàng)作成分的內(nèi)容，平臺(tái)應(yīng)要求明確標(biāo)注，避免誤導(dǎo)用戶。只有扎牢規(guī)則的籠子，才能建設(shè)一個(gè)真實(shí)可信的網(wǎng)絡(luò)空間，贏得一個(gè)健康有序的發(fā)展環(huán)境。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：佘 穎）