數據來源 京東消費及產業發展研究院

走進現代家庭，客廳里有抽紙、濕紙巾，廚房里擺放著去油污濕巾、一次性廚房紙等，衛生間里濕廁紙、洗臉巾等清潔紙品琳瑯滿目……

隨著生活水平不斷提升，曾經“一卷衛生紙滿足全家所需”的時代已漸行漸遠。如今的紙品種類豐富多元，已從基礎日用進化為適配不同生活場景。數據顯示，今年9月以來，懸掛式抽紙成交量同比增長177%，洗臉巾同比增長101%，濕巾、廚房紙巾等品類也實現高速增長。

消費者用紙需求朝著功能化方向不斷細分的同時，紙品也逐漸演變為個人生活方式的載體，悄然重塑著人們的生活習慣。便攜濕巾、香氛紙巾、敏感肌專用面巾等創新品類應運而生，紙品市場正以精致、健康為目標升級進化。

從消費群體看，女性消費者的生活用紙成交量占比超六成，尤其愛買乳霜紙、洗臉巾等融合護膚概念的紙品；男性消費者則更青睞濕廁紙、濕巾等強調清潔效率與便捷使用的品類。

紙品消費日益精致、多元，造紙帶來的環境問題也不容忽視。全球每年因造紙而砍伐的樹木數量驚人，傳統造紙業更是水污染與碳排放的重要源頭之一。

因此，引導產業向竹漿等可持續原料轉型至關重要。不少紙品企業已開始布局竹漿紙品線，通過“以竹代木”的環保理念贏得消費者認可。數據顯示，46歲至55歲消費者對本色抽紙的偏好指數最高，這種抽紙是一種以竹漿為主要原料、不經過漂白處理的紙品，從原料到生產過程更環保低碳。市場對天然紙品的積極接納，為竹漿紙品的市場推廣創造了良好條件。（作者：李 苑 來源：經濟日報）