原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)品亮點紛呈文旅融合不斷延展

　　剛剛過去的五一假期，各地迎來了客流高峰，各景區(qū)努力提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，確保游客滿意度。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，吸引游客的不僅僅是美景、美食，成功的文化創(chuàng)意也對游客有著巨大的吸引力。

　　今年3月印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，旅游供給品質(zhì)化，提升科技水平、文化內(nèi)涵，增加創(chuàng)意產(chǎn)品。全國各地旅游領(lǐng)域的文創(chuàng)精彩紛呈，對文化IP的競逐和挖掘日益強化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)搭建起文旅融合重要橋梁。

　　文創(chuàng)無處不在

　　游客踏上旅途會發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)無處不在，大到故宮，小到一家民宿。

　　故宮的文創(chuàng)已成體系，從2014年的“網(wǎng)紅”故宮朝珠耳機，到如今全方位構(gòu)建的“數(shù)字故宮”，故宮文創(chuàng)可謂線上線下齊動，形成了多元化系列，包括故宮出版、故宮壁紙、故宮APP、故宮游戲等產(chǎn)品。

　　故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，故宮官方網(wǎng)站群、“故宮出品”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品、“微故宮”官方社交媒體及豐富的數(shù)字文化展示與體驗項目串聯(lián)起來的“數(shù)字故宮社區(qū)”已初具規(guī)模。在這里，游客可以全景逛故宮，賞珍品，刷展覽，聊故事，賞宮花，逗“御”貓，與朋友分享“這生活，很故宮”。

　　不只故宮，地方文化的深厚積淀也支撐起各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。安徽黟縣是古徽州六縣之一，是“徽文化”發(fā)祥地之一。黟縣旅游委員會主任周曙光說，近年來，黟縣深入挖掘地方特色文化資源，推進(jìn)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、市場化、規(guī)模化開發(fā)，主要涉及旅游演藝、民俗節(jié)目展演、影視攝影、文創(chuàng)產(chǎn)品等。為做大旅游演藝產(chǎn)業(yè)，該縣投資2.4億元，打造大型室外實景劇《宏村·阿菊》，年均演出200場、觀眾60多萬人次。另外，當(dāng)?shù)剡�開發(fā)了宏村婚俗、西遞祠祭、雉山鳳舞等民俗節(jié)目，并在景區(qū)演出。影視攝影產(chǎn)業(yè)方面，培育打造秀里影視村、守拙園等影視拍攝基地，連續(xù)舉辦12屆國際鄉(xiāng)村攝影大展。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，該縣涌現(xiàn)出金星工藝品系列、徽州三雕系列、宏村竹雕掛件、宏聯(lián)竹制棒針等產(chǎn)品，年均銷售額10億元以上。

　　文創(chuàng)與旅游繁榮共進(jìn)，創(chuàng)業(yè)者紛紛投身這一領(lǐng)域。專注于葫蘆文化的文創(chuàng)企業(yè)“葫蘆工坊”創(chuàng)始人徐浩然就是其中的代表。徐浩然說，葫蘆文化在我國源遠(yuǎn)流長，在甲骨文中就有關(guān)于葫蘆的記載。基于對葫蘆文化的挖掘，葫蘆工坊開發(fā)了各類葫蘆藝術(shù)品和工藝品，開發(fā)了葫蘆醬、葫蘆條等食品，很受歡迎。

　　四川成都洛帶古鎮(zhèn)的民宿創(chuàng)業(yè)者張晶晶和丈夫都從事美術(shù)教育和創(chuàng)作，他們參與創(chuàng)辦了“美陶源陶瓷藝術(shù)客棧”，以陶瓷藝術(shù)為核心，內(nèi)設(shè)覽展廳、休閑區(qū)，既吸引業(yè)內(nèi)人士聚會交流，也吸引廣大游客欣賞體驗。目前，他們正在裝修另一家民宿，將以中國木版年畫為主題。

　　融合相得益彰

　　很多旅游項目與文創(chuàng)項目相伴而生，備受業(yè)界關(guān)注和游客青睞。

　　故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從2012年開始，故宮嘗試探索“數(shù)字故宮”。目前，官方微信號“微故宮”粉絲已近60萬；官方微博三大賬號累計粉絲量超過800萬；“胤禛美人圖”“紫禁城祥瑞”“皇帝的一天”“韓熙載夜宴圖”“每日故宮”“故宮社區(qū)”等APP累計下載量超500萬。

　　周曙光說，文創(chuàng)可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,進(jìn)而推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。文創(chuàng)與旅游融合過程中產(chǎn)生了新產(chǎn)品、新服務(wù)，彌補了傳統(tǒng)景區(qū)（點）資源稟賦的不足，改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)方式，促使旅游景區(qū)、產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)構(gòu)升級。

　　中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌提出，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要以不同方式推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，另外，要根據(jù)觀光、休閑、娛樂、訪友、醫(yī)療、培訓(xùn)、公務(wù)、商務(wù)等不同的旅游目的來推進(jìn)文創(chuàng)。不僅要有實際產(chǎn)品，還要蘊含無形的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　徐浩然提出，文創(chuàng)發(fā)展離不開旅游業(yè)的支撐。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以產(chǎn)品的形式體現(xiàn)在旅游業(yè)循環(huán)系統(tǒng)中。旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展離不開文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的補給。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計思路、設(shè)計風(fēng)格和產(chǎn)品影響著旅游業(yè)發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品能滿足游客較高層次的需求。

　　發(fā)展前景廣闊

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)充滿奇思妙想，旅游產(chǎn)業(yè)包羅萬象，文創(chuàng)與旅游的融合還有很多需要探索的地方。

　　故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人說，從故宮的文創(chuàng)經(jīng)驗來看，一是堅持以社會公眾需求為導(dǎo)向、以時代前沿科技為依托、以學(xué)術(shù)研究成果為支撐。二是注重對自身文化資源的深入研究和挖掘，體現(xiàn)故宮特色、文化深度，讓文創(chuàng)產(chǎn)品能夠成為故宮文化傳播的載體和橋梁。三是“接地氣”“開腦洞”，與群眾的文化生活方式相結(jié)合，與優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計團隊相結(jié)合，與優(yōu)秀加工企業(yè)相結(jié)合。

　　陳斌說，目前，境內(nèi)旅游購物收入僅占旅游總收入25%左右，國外旅游發(fā)達(dá)國家和地區(qū)早已占到40%到70%。傳統(tǒng)的旅游商品已不能滿足游客需求，亟須大量適合重復(fù)購買、具有地域特色、具有民族風(fēng)情、生活化的旅游商品。他建議，以相關(guān)政策為導(dǎo)向，以持續(xù)性、引導(dǎo)性的大賽和面向社會的宣傳為抓手，推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與旅游商品的深度融合。

　　徐浩然建議，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意容易模仿，形式易于復(fù)制。企業(yè)在研發(fā)管理上，要樹立尊重原創(chuàng)、保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意識，建立相應(yīng)產(chǎn)權(quán)管理部門和保護(hù)機制。

　　周曙光說，文創(chuàng)與旅游的結(jié)合關(guān)鍵在于依托大數(shù)據(jù)，運用新媒體、新技術(shù)，緊抓“眼球經(jīng)濟”。推動品牌化，發(fā)展文化旅游新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展品牌旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和品牌旅游企業(yè)。