經濟日報-中國經濟網北京6月7日訊(記者林秀敏)隨著人們生活水平的提高，國內的電影市場越來越大，中國電影市場可謂“遍地黃金”。5月傳來一個令人振奮的消息：今年第一季度，我國電影票房達202.18億元，超越北美成為全球第一大電影市場，這也是多年來，全球電影市場冠軍第一次由北美以外的地區摘得。
與此同時，隨著政府監管力度和知識產權保護力度不斷加強，版權“路不拾遺”的商業環境逐漸形成。面對強大的外來競爭，國產電影出品和發行形成了一套“組團搶市場”的新模式。剛剛過去的5月創造了中國影市歷年來5月票房的新紀錄。不過，中國影市歷年來5月票房的最高紀錄主要貢獻者是美國大片《復仇者聯盟3：無限戰爭》。此外，經濟日報-中國經濟網記者發現，進入5月票房排行榜TOP10的國產電影都是中小成本電影。然而，國產電影“以小博大”真的好嗎？
《復仇者聯盟3:無限戰爭》獨攬過半5月票房
據藝恩電影智庫數據，2018年5月中國電影票房收入達431040萬元，比上月增長10.34%，觀影人次達12043萬人，比上月增長5.54%。今年5月的票房收入和觀影人次與去年同期相比也都有明顯的增長。5月新上映電影約40部。
本月的票房冠軍是美國動作科幻影片《復仇者聯盟3:無限戰爭》，5月上映21天，獨攬217996萬票房，占5月總票房50.5%，是創新中國電影票房5月紀錄的主要貢獻者。《復仇者聯盟3:無限戰爭》由美國漫威影業公司制作，制作成本高達2.5億美元，從2017年1月開始拍攝到2018年4月27日在美國上映歷時近一年半，還不包括前期內容創作等時間。影片由中國電影集團公司和華夏電影發行有限責任公司共同發行。
很明顯，《復仇者聯盟3:無限戰爭》在中國收割票房一個重要因素是“美國漫威影業公司制作”。美國漫威影業公司是何方神圣？經濟日報-中國經濟網記者了解到，美國漫威影業公司旗下擁有蜘蛛俠、金剛狼、美國隊長、鋼鐵俠、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、蟻人、黑豹、奇異博士、夜魔俠、懲罰者、杰茜卡·瓊斯、盧克·凱奇、鐵拳、惡靈騎士、刀鋒戰士、野蠻人柯南等超級英雄。在《復仇者聯盟3:無限戰爭》兩個多小時的片長里，出現至少30個影迷耳熟能詳的角色，其中近半更是能獨立領導一個電影系列的掘金IP。《復仇者聯盟3:無限戰爭》不需要再像前兩部那樣鋪陳冗長的前戲，每個角色自亮相那一秒起就是爆點，默認設置就是所有觀眾都能跟得上它眼花繚亂的敘事節奏。有媒體指出，如有的細節看不懂，請自己回家默默找出前18張光碟補課去，因為你已經脫離時代潮流了!
口碑拉動拉動票房《復仇者聯盟3:無限戰爭》在中國市場取得巨大成功的另一個因素。《復仇者聯盟3:無限戰爭》豆瓣評分高達8.4分。5月單月票房排名第二的《超時空同居》豆瓣評分為7.2，排名第三的評分為5.8。無疑，《復仇者聯盟3:無限戰爭》是5月放映電影中豆瓣評分最高的影片。從中國觀眾的評價看來，《復仇者聯盟3:無限戰爭》是舍得投資、精心制作的精品電影。
再來看看《復仇者聯盟3:無限戰爭》市場營銷。《復仇者聯盟3:無限戰爭》放映前266天，也就是2017年8月18日開始市場營銷工作。當時，《復仇者聯盟3:無限戰爭》曝光了一張新概念圖，《美國隊長》克里斯·埃文斯、《星爵》克里斯·普拉特、《蜘蛛俠》湯姆·赫蘭德、《鋼鐵俠》小羅伯特·唐尼、長大后的樹人、浣熊均亮相。在接下去的近一年的時間里，《復仇者聯盟3:無限戰爭》陸續放出22個影片相關重磅消息。從營銷戰線和市場預熱來看，《復仇者聯盟3:無限戰爭》是5月放映影片中市場營銷工作最多的。從此也隱約可見，這部影片打磨時間較長。
可以說，《復仇者聯盟3:無限戰爭》在內容創作、影片制作以及營銷工作上都做得相當極致。事實上，全球電影觀眾的選擇是相近的。《復仇者聯盟3:無限戰爭》上映不久就橫掃了全球電影票房。據新華網4月29日報道，《復仇者聯盟3:無限戰爭》首周末北美票房入賬2.5億美元，打破2015年《星球大戰:原力覺醒》2.48億美元的紀錄，成為北美票房史上首周末成績最高的電影。在尚未在中國這個世界第二大電影市場上映的情況下，《復仇者聯盟3:無限戰爭》在北美以外電影市場依然拿下3.8億美元的票房收入，并以6.3億美元的成績打破了環球影業出品的《速度與激情8》2017年創造的5.41億美元的全球票房首周末紀錄。
國產中小成本電影《以小博大》好嗎?
5月中國票房排行榜前10中，國產影片有4部，分別是《超時空同居》、《后來的我們》、《幕后玩家》和《我是你媽》。據經濟日報-中國經濟網記者了解，除了《超時空同居》豆瓣評分比較高外，《后來的我們》、《幕后玩家》和《我是你媽》三部影片的評分都不高。此外，這些影片都是中小成本電影。制片方沒有公布這幾部電影的投資成本，但據專業媒體估算，《超時空同居》、《后來的我們》、《幕后玩家》和《我是你媽》都不會超過1億。甚至有媒體指出，電影《我是你媽》的主要成本在于主演閆妮的片酬。
經濟日報-中國經濟網記者發現，5月國內上映電影的平均票價都在30幾元。《復仇者聯盟3:無限戰爭》相對貴一些，平均票價也就39元，《超時空同居》、《后來的我們》、《幕后玩家》和《我是你媽》分別為33元、34元、35元和32元。作為電影觀眾，都是花30多元錢，你會選擇看哪部電影呢?我們不應否認成本和影片質量之間的必然關系。
從投資收入比來看，《超時空同居》、《后來的我們》、《幕后玩家》三部票房過億的中小成本國產電影都賺翻了。《我是你媽》雖然進入5月票房TOP10，但是票房只有3616萬元，據悉還處于虧損狀態。相較而言，《復仇者聯盟3:無限戰爭》橫掃全球票房，賺了很多，但投資收入比卻不如《超時空同居》等“以小博大”的小成本電影。乍一看，似乎國產小成本電影更值得投資。然而，國產中小成本電影投資風險大，投機性強，更別說走出國門去競爭國際市場了，而且隨著國內市場越來越開放，國內電影公司將面臨越來越多的國際競爭對手。
口碑不怎樣的電影如何能夠“以小博大”呢？經濟日報-中國經濟網記者發現，國產電影在國內有主場優勢，而且國內電影制作已經形成了由一家或者兩家頭部公司主控主發，聯合多家公司參與出品的模式，借助各方優勢，共同分享國內電影市場。以《后來的我們》為例，背后涉及的上市公司眾多。該影片出品和發行公司天津貓眼微影是光線傳媒的關聯公司，間接股東有華誼兄弟、文投控股等；聯合出品公司南京時間海影視文化傳播有限公司、上海樂在其中影視傳播有限公司的股東或間接股東有華策影視。
當然，國產電影也有大投資、精制作的好口碑電影。只是5月是電影市場的淡季，所以國產中小成本電影多集中在這段時間上映。但從5月電影市場票房可以看出，無論是電影市場的旺季還是淡季，精心打磨的電影都更能贏得市場，得到市場的回報。
此外，為了滿足人們的觀影需求，5月份國內新增超過60家影院，而且“移動電影院”APP已經可以與影院同步放映影片。隨著國內知識產權保護力度越來越大，政府監管不斷加大，中國電影市場可謂“遍地黃金”而且“路不拾遺”。中國的電影公司應多打造電影精品，經營好國內市場的同時，打入國際市場。
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