原標(biāo)題：博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅” 最愛節(jié)日“蹭熱點(diǎn)”

　　大英博物館進(jìn)駐天貓漲粉無數(shù)；各大博物館和美術(shù)館引領(lǐng)“月餅文創(chuàng)”潮流……似乎讓藝術(shù)愛好者又多了一個(gè)關(guān)注收藏藝術(shù)品的新門類，也讓人思考，藝術(shù)在生活中的現(xiàn)實(shí)意義與存在價(jià)值。

　　同場競技 節(jié)日營銷最見功力

　　傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)點(diǎn)營銷，是博物館類文創(chuàng)最喜歡的“蹭熱點(diǎn)”時(shí)機(jī)。

　　去年跟隨一個(gè)爆款H5進(jìn)入人們視線的“故宮食品”，去年推出與稻香村合作的“掬水月在手”和“肉松蛋黃小螃蟹月餅”，以及一系列經(jīng)過改良的清代宮廷“食療”方子、宮廷糕點(diǎn)，已經(jīng)成為刷屏網(wǎng)紅。這種傳統(tǒng)節(jié)日的營銷，堪稱競技場，最見功力。有博物館負(fù)責(zé)人對羊城晚報(bào)記者表示，很顯然，今年的競爭對手更多了。

　　“現(xiàn)在人們比以前更能接受帶有趣味性的文化衍生品創(chuàng)作，我們跟藝術(shù)家合作時(shí)，腦洞也敢開得更大一些。不過，同一時(shí)間各種腦洞創(chuàng)意都很厲害，所以數(shù)量上，我們也不敢一下比以往增加太多。畢竟我們不像故宮有那么強(qiáng)大的IP。”廣東某博物館負(fù)責(zé)人私下對羊城晚報(bào)記者如此表示，“但我們的確樂見這種狀況，因?yàn)檫@說明人們更接受有文化味的節(jié)日禮品，對生活品質(zhì)的審美門檻也提高了，總體上當(dāng)然是好事。”

　　身份裂變

　　不僅做“網(wǎng)紅”，還要做“生活美學(xué)指南”

　　值得注意的是，文博界的文創(chuàng)嘗試，也開始有了新的想法和嘗試。例如文博界老大，就開始創(chuàng)建一系列“宮”字頭的分身，讓故宮文創(chuàng)逐漸有了更多細(xì)分功能的載體，將“文創(chuàng)潮流”“美學(xué)教育”等不同角色，顯現(xiàn)得更清晰。

　　例如“故宮食品”是各種養(yǎng)生膳方和品牌合作，通過“吃貨”們的口腹之欲和口耳相傳，喚醒傳統(tǒng)文化的基因；而現(xiàn)在除了已有“網(wǎng)紅大V”——“故宮淘寶”之外，又加設(shè)天貓旗艦店，在突出位置上打著“紫禁城生活美學(xué)”的旗號，將故宮收藏演繹成更多適應(yīng)現(xiàn)代生活的美器美物。千里江山圖桌墊、清明上河圖紙鎮(zhèn)、手繪青綠山水茶盞……就連一本手賬日記本，也用上了仿點(diǎn)翠工藝、仿金漆工藝、仿琺瑯工藝、仿剔紅工藝等故宮藏品藝術(shù)精粹，就連不同顏色和圖案，也會標(biāo)注上源自皇帝所用不同的朝服、袞服和團(tuán)補(bǔ)等等典故。不少網(wǎng)友表示，雖然價(jià)格不便宜，但買的不是一盞杯一把壺，也不僅僅是一本本子，而是一份份賞心悅目又有知識含量的“學(xué)習(xí)資料”。

　　在文博界老大的帶領(lǐng)下，各大博物館都不遺余力地在挖掘文創(chuàng)的“生活美學(xué)指南”功能。

　　上海博物館在去年就曾大膽引進(jìn)“大英博物館百物展：濃縮的世界史”，當(dāng)時(shí)的周邊文創(chuàng)熱賣至脫銷，銷售額超過300萬元。也許這也大大促使了大英博物館下定決心，在中國開售其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。今年7月初，大英博物館進(jìn)駐天貓，短短幾天就漲粉6萬，說明中國人對藝術(shù)衍生品的審美和對生活品質(zhì)的要求，是急切和多元化的。

　　上海博物館館長楊志剛在今年9月1日來到廣州時(shí)，對羊城晚報(bào)記者表示，“融古開新”是博物館提升服務(wù)能級的一大關(guān)鍵。用現(xiàn)代的人們生活需求去創(chuàng)新博物館產(chǎn)品，才會受到更多人的真愛，成為真的“網(wǎng)紅”。

　　以往，博物館一直以“研究、典藏、展示、教育”為主要方式，而隨著文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不少珍貴藝術(shù)資源，可以通過滲入生活的方式，轉(zhuǎn)化為日常生活所見所用。當(dāng)博物館文創(chuàng)成為一種時(shí)尚潮流和生活常態(tài)時(shí)，也許就是文博收藏資源對文化傳承的最新奉獻(xiàn)。