經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月19日訊（記者 魏金金） 19日，“中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會暨2018第五屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇”在京舉行。會上，中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院教授趙志安發(fā)布了《2018中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”），報告從相關(guān)政策、產(chǎn)業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)投融資、轉(zhuǎn)型升級、商業(yè)模式等方面對2018中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和趨勢做了清晰研判。

中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院教授趙志安發(fā)布報告

 經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　報告指出，2018中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和趨勢包括以下幾方面：

　　（一）實(shí)施“國家音樂產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀項(xiàng)目獎勵計劃”，引導(dǎo)音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

　　2018年3月，為貫徹落實(shí)《國家新聞出版廣電總局關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的文件精神，鼓勵支持音樂產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀項(xiàng)目的實(shí)施，受原國家新聞出版廣電總局的委托，人民音樂出版社正式啟動了“國家音樂產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀項(xiàng)目獎勵計劃”。該計劃通過對“原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作生產(chǎn)項(xiàng)目、音樂精品的出版?zhèn)鞑ロ?xiàng)目、音樂的新技術(shù)應(yīng)用與融合發(fā)展項(xiàng)目以及其他有關(guān)產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)鏈拓展、產(chǎn)業(yè)研究等領(lǐng)域的優(yōu)秀項(xiàng)目”進(jìn)行評選及獎勵，鼓勵優(yōu)秀音樂文化的創(chuàng)作、傳播和產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，總結(jié)和推廣項(xiàng)目成果，以優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目引導(dǎo)和帶動音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　（二）加速“音樂集聚”發(fā)展、依托“一帶一路”戰(zhàn)略，音樂產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的新契機(jī)

　　2017年5月《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》的頒布，明確了音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程的重要地位。2018年1月，繼北京、上海、廣州、成都之后，浙江蕭山經(jīng)原國家新聞出版廣電總局批復(fù)同意，創(chuàng)建第五個國家音樂產(chǎn)業(yè)基地；全國其他各地在政府的支持、推動下，也涌現(xiàn)了“音樂港”、“音樂城”、“音樂特色小鎮(zhèn)”等音樂集聚區(qū)的建設(shè)高潮。與此同時，依托國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，搭建“沿線國家”中外音樂企業(yè)的合作橋梁，推動中國音樂“走出去”和“引進(jìn)來”，為中國音樂企業(yè)和市場尋找更多的商機(jī)，進(jìn)而推動中國音樂文化走向更廣闊的世界。

　　（三）騰訊音樂娛樂集團(tuán)成功上市，音樂產(chǎn)業(yè)投融資翻開新的篇章

　　2018年，中國音樂產(chǎn)業(yè)迎來一輪投融資的高潮。6月，太合音樂集團(tuán)完成10億元的新一輪融資，11月，網(wǎng)易云音樂再獲7億美元的融資，2018年12月12日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在美國紐約證券交易所掛牌上市，成為中國音樂產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展里程碑式的事件。作為國內(nèi)第一家美國上市的音樂娛樂集團(tuán)，在國際貿(mào)易格局大幅波動的背景下平穩(wěn)上市，并在當(dāng)日收盤市值達(dá)到229億美元，可見國際投資者對于中國音樂泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的信心，也展現(xiàn)了中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大市場潛力和無限成長空間。

　　（四）依托“智能化”科技，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)加速跨界融合、轉(zhuǎn)型升級發(fā)展

　　依托智能化科技，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)在很多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破式發(fā)展。如演出公司通過大數(shù)據(jù)挖掘藝人、城市、觀眾關(guān)聯(lián)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷；智慧KTV通過在線預(yù)訂、自助開房、電子會員卡等系統(tǒng)融合KTV傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，結(jié)合線上線下的融合管控，精準(zhǔn)掌控消費(fèi)者大數(shù)據(jù)；其他如智能音箱、智能樂器、智慧出版、智能教具、智能作曲等等，“智能化”將推動傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式等的全面變革，在抓住內(nèi)容創(chuàng)意和用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)下，為傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、跨界融合與價值再造發(fā)揮了關(guān)鍵作用，“智能化+”音樂的融合發(fā)展尚有巨大的開發(fā)空間。

　　(五) 創(chuàng)新商業(yè)模式，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建泛娛樂音樂產(chǎn)業(yè)鏈的良好生態(tài)體系

　　近年來，各音樂娛樂公司在經(jīng)歷了向內(nèi)容商購買版權(quán)的版權(quán)爭奪戰(zhàn)之后，逐漸致力于向音樂產(chǎn)業(yè)鏈上游 “內(nèi)容生產(chǎn)”環(huán)節(jié)進(jìn)軍，利用平臺優(yōu)勢扶持優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源；另一方面以深耕用戶為目標(biāo)，充分挖掘、創(chuàng)新商業(yè)模式。如除傳統(tǒng)的廣告、會員付費(fèi)、數(shù)字專輯銷售、版權(quán)授權(quán)、視頻直播外，還開展更多多元化的音樂電商、音樂短視頻、音樂社交、數(shù)字發(fā)行等衍生業(yè)務(wù)，打造多渠道盈利模式。這種從優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容出發(fā)，創(chuàng)新商業(yè)盈利模式、實(shí)現(xiàn)巨大商業(yè)價值的同時，返哺原創(chuàng)音樂內(nèi)容的閉環(huán)運(yùn)行機(jī)制，才能真正構(gòu)建泛娛樂音樂產(chǎn)業(yè)鏈的良好生態(tài)體系，從而促進(jìn)中國音樂產(chǎn)業(yè)良性健康、快速發(fā)展。