現(xiàn)代科技讓春節(jié)呈現(xiàn)出嶄新的時代風(fēng)貌，傳統(tǒng)的紅包習(xí)俗步入“數(shù)字化時代”，“電子紅包”近年來逐漸興盛，成功入駐現(xiàn)代人的春節(jié)生活。今年春節(jié)，“電子紅包”有哪些新的打開方式呢？

　　創(chuàng)意無限 增進(jìn)情感

　　春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”是很多人的期待，他們“摩拳擦掌”，只待開搶時刻到來。

　　支付寶今年繼續(xù)延續(xù)了“集五福”派紅包活動，參與者可通過AR掃福、給好友的螞蟻森林澆水等方式領(lǐng)取愛國福、富強(qiáng)福、和諧福、友善福、敬業(yè)福5種福卡，集齊“五福”便可在除夕當(dāng)晚參加“拼手氣分5億”的活動，缺少的福卡還可以通過親朋好友間互相贈送獲得。可以想見，“你有敬業(yè)福嗎”“我這里缺一張友善福”會成為過年其樂融融的氛圍中常被提起的話語，各路微博博主競相曬出新穎的“福”字作品，書法愛好者們也加入創(chuàng)作不同“福”字的熱潮，引發(fā)了人們對貼“福”字傳統(tǒng)的再度注目。

　　這樣“集五福”的活動除了吸引用戶拉好友以搶奪紅包的意義以外，也成為互聯(lián)網(wǎng)的平行時空中促進(jìn)人際關(guān)系良性發(fā)展的情感紐帶，平日繁忙疏于聯(lián)系的朋友間通過一來一往的互動，沉寂的感情重新被點燃，通過教長輩參與有趣的互聯(lián)網(wǎng)活動，父母子女之間在充滿趣味的游樂中增進(jìn)了感情。

　　除了近年直接“發(fā)錢”形式，今年春節(jié)紅包的設(shè)置更有創(chuàng)意。比如，有家銀行與電視臺合作，推出《知識春晚》，提供2億份福利，參加者有機(jī)會獲得近2萬元免還款簽賬額度和全家澳大利亞游的待遇。

　　流量入口 兵家必爭

　　春節(jié)前各大互聯(lián)網(wǎng)平臺乘著新春的東風(fēng)，用各式各樣的紅包返利活動回饋用戶，為新一年搶奪用戶、占領(lǐng)流量高地預(yù)熱。

　　1月17日，微信官方宣布，微信紅包封面開放平臺正式上線。只要通過微信公眾平臺認(rèn)證的公眾號，即可登錄微信紅包封面開放平臺，個性化定制紅包封面樣式，除了可以在拆紅包的界面發(fā)揮創(chuàng)意外，還可以在新推出的“封面故事”上大開腦洞，在給讀者免費(fèi)發(fā)放紅包封面的同時，通過圖片、視頻的多樣化形式展現(xiàn)自己的企業(yè)文化理念，用戶在運(yùn)用這些封面發(fā)紅包時，也消費(fèi)著“電子紅包”所承載的企業(yè)符號。微博也通過“新年心愿”等話題，提升用戶興趣和話題吸引力，同時與娛樂明星、“微博大V”合作，讓用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)微博參與抽獎，利用公眾人物強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)賺取流量，實現(xiàn)用戶、“微博大V”與微博平臺的共贏。

　　通過分紅包這一形式，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺吸引大量用戶、收集海量數(shù)據(jù)，從而占領(lǐng)用戶市場、利用信息資源實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，同時各種企業(yè)也將紅包作為傳播渠道，植入企業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容，構(gòu)建良好的品牌形象，“電子紅包”成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺與各類生產(chǎn)企業(yè)的兵家必爭之地，日益成為數(shù)字化時代下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“急先鋒”。

　　多屏聯(lián)動 豐富體驗

　　除夕夜，一家人圍坐電視機(jī)前看央視春晚，是很多家庭的春節(jié)記憶之一。近年來，春晚求新求變，努力把觀眾留在屏幕前。從2015年開始，中央廣播電視總臺將“電子紅包”這一時代新元素引入春晚，與觀眾進(jìn)行互動，這也是在電視、廣播等傳統(tǒng)媒介慢慢被手機(jī)等新媒介超越后，通過多屏聯(lián)動的方式，抓住“電子紅包”即時、共享的特點，讓春晚從單純的試聽享受變成一場兼具互動性與娛樂性的春節(jié)盛宴。

　　2019年11月，快手正式確認(rèn)成為2020年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的獨(dú)家合作伙伴，進(jìn)行主題為“點贊中國年”的紅包互動，第一次采用“視頻+點贊”的形式，發(fā)放春晚歷史上最大的10億元紅包，可謂提前賺足了噱頭，準(zhǔn)備在除夕夜春晚主持人5輪口播指令下大展身手，這也意味著春晚在運(yùn)用“電子紅包”與觀眾互動的同時，首次將“短視頻”元素容納其中。

　　221萬個“錦鯉紅包”成為電視與手機(jī)雙屏聯(lián)動的渠道，通過打破傳播時空，加強(qiáng)受眾參與，既能讓快手平臺獲取大量的用戶資源，也增加了觀眾對于春晚多層次的娛樂體驗，不失為在數(shù)字化、信息化主導(dǎo)的全媒體融合情境下，傳統(tǒng)的電視等媒體與手機(jī)等移動端緊密交融，重新煥發(fā)出生機(jī)與活力的探索。（鮑佳音）