原標(biāo)題：復(fù)刻兒時橘子汽水、運動鞋，提供幾十年前的復(fù)古攝影……

　　“小時候”正引領(lǐng)當(dāng)下消費新潮流

　　在上海，來自“小時候”的產(chǎn)品正在引領(lǐng)消費新潮流。

　　商家紛紛圍繞“小時候”做文章，幾乎做一個火一個：老字號正廣和復(fù)刻小時候的橘子汽水、回力及大孚飛躍復(fù)刻小時候的運動鞋；潮品店氣味圖書館牽手大白兔推出小時候奶糖味道的沐浴露……服務(wù)業(yè)也流行“小時候”，在社交平臺分享復(fù)古攝影店、復(fù)古理發(fā)店、復(fù)古裝修餐廳的帖子數(shù)不勝數(shù)，帶有十幾年前甚至幾十年前風(fēng)格的服務(wù)成為年輕人追捧的新潮流。

　　細(xì)節(jié)上不能穿幫

　　攝影品牌“初時”樣片研發(fā)負(fù)責(zé)人子茜最近設(shè)計的“小時候”系列在媽媽群獲得很高評價。照片模仿上世紀(jì)八九十年代的拍攝風(fēng)格，充滿海軍領(lǐng)、三輪車、連環(huán)畫、手風(fēng)琴等具有年代感的元素，點贊的90后媽媽們紛紛表示“看到了我的小時候”。可子茜覺得，引發(fā)媽媽們共鳴的不是“懷舊”，而是“經(jīng)典”：“‘小時候’系列受歡迎，應(yīng)該是拍攝本身沒有使用太多花哨的技巧，而是原汁原味呈現(xiàn)孩子的童真。”

　　她觀察到，“復(fù)古”“懷舊”之風(fēng)在攝影行業(yè)吹了很久，年輕人很喜歡各種古裝攝影，但真正的經(jīng)典再現(xiàn)不該有“穿越”細(xì)節(jié)。她設(shè)計“小時候”系列時，從舊貨市場淘來三輪車、連環(huán)畫等清潔消毒后作為道具，“細(xì)節(jié)上不能‘穿幫’，才有機會復(fù)刻經(jīng)典。”

　　大白兔憑借“小時候的味道”成了跨界營銷典范。梅林正廣和總裁吳堅認(rèn)為，大白兔每次跨界或混搭的形式都不一樣，但始終堅持新產(chǎn)品必須充分體現(xiàn)大白兔的奶糖香。

　　懷舊少不了創(chuàng)新

　　除了原汁原味的復(fù)刻，叫好又叫座的“懷舊風(fēng)”或“國潮”還少不了創(chuàng)新。

　　“今年復(fù)刻的正廣和橘子汽水被很多人稱為‘小時候的味道’，但只有橘子汽水還不夠。”正廣和相關(guān)負(fù)責(zé)人朱衛(wèi)東說，戀舊的消費者未必能一直鐘情橘子汽水。何況，90后、00后等年輕人對橘子汽水有記憶的很少，要把他們變成消費者甚至回頭客，“懷舊”之后得有創(chuàng)新。

　　復(fù)刻橘子味汽水上市后，正廣和加快創(chuàng)新步伐：披上申花隊藍(lán)色戰(zhàn)袍的黑枸杞檸檬味汽水，將豫園九曲橋、綠波廊搬上瓶身的豫園國潮汽水，B站百妖譜聯(lián)名款汽水……新品的包裝細(xì)節(jié)和口味跟著年輕人的喜好變化。只有豐富“小時候的味道”的內(nèi)涵，才能讓新老消費者都找到適合自己的產(chǎn)品。

　　子茜也覺得，“懷舊”和“創(chuàng)新”要相輔相成，“以前攝影用膠卷，在沒有彩色膠卷的時候，彩照還需人工上色。但現(xiàn)在膠片攝影比較少見，如果堅持用膠片和上色技術(shù)展示以前的攝影風(fēng)格，成本很高，消費者未必認(rèn)可。”在工作室里，修圖師用軟件先將數(shù)碼產(chǎn)品照片褪色，再根據(jù)“小時候”色彩的飽和度、灰度等用電子畫筆上色，現(xiàn)代攝影和修圖技術(shù)讓作品有了推廣可能。

　　國潮核心不是營銷

　　打出“懷舊牌”的品牌往往有個共同心愿：既希望基于傳統(tǒng)的創(chuàng)新能吸引當(dāng)下消費者，又希望新成果經(jīng)得起時間考驗。

　　在豫園商圈，記者被一家名叫“弄搪”的小店吸引：十幾平方米的店鋪里，掛了幾百只搪瓷杯，有的走旅游紀(jì)念品風(fēng)，杯子上有九曲橋等豫園經(jīng)典景點或東方明珠、上海中心等上海地標(biāo)建筑；有的講究古典和民俗，蓮花、鯉魚構(gòu)成了“好運連連、年年有余”的意境；有的走“無厘頭”路線，上海人喜歡的大閘蟹標(biāo)注著“有鉗”，諧音“有錢”……杯子均價在100元以上。小店里客流量和提袋率都不低，買單的都是年輕人。

　　店員說，搪瓷杯在上世紀(jì)80年代之前比較流行，是當(dāng)時經(jīng)典的日用品，“但現(xiàn)在的搪瓷杯改進了工藝，杯子比較輕巧、印花內(nèi)容豐富，想做新經(jīng)典。”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，“懷舊風(fēng)”要成為新經(jīng)典，情懷、技術(shù)和創(chuàng)新缺一不可。上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院教授周穎覺得，眼下是打造新經(jīng)典的好時機，“中國消費者逐步趨向理性，消費者對本土品牌的認(rèn)同感越來越強烈，刮起‘國潮’風(fēng)。”但她提醒，“國潮”的核心不是營銷，而是扎實的產(chǎn)品。新經(jīng)典應(yīng)圍繞消費者細(xì)分場景進行創(chuàng)新，將品牌理念、傳統(tǒng)美學(xué)與潮流文化相結(jié)合，創(chuàng)造出經(jīng)得起時間檢驗的產(chǎn)品。