京津冀文旅產業協同發展是打造“首都經濟圈”的重要組成部分，而在文旅產業下屬的諸多類型當中，鄉村文旅市場需求在近幾年逐漸旺盛。

　　根據《鄉村旅游發展監測報告（2019年上半年）》顯示，2019年上半年全國鄉村旅游總人次達15.1億次，同比增加10.2%；總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國鄉村旅游就業總人數886萬人，同比增加7.6%。

　　雖然由于新冠疫情的影響，導致今年上半年我國文旅產業整體都受到了重大沖擊，但是在疫情得到有效控制后，鄉村文旅產業率先呈現出回暖之勢，在節假日期間吸引了大批游客。

　　另外，2019年三地文化和旅游部門簽署的《京津冀文化和旅游協同發展戰略合作框架協議》中，對于加快推進京津冀文化和旅游產業發展提出了明確的目標和要求。基于此，有效推動京津冀地區鄉村文旅產業的協同發展應是未來京津冀文旅產業發展的重要方向。

　　首先，以泛旅游產業為模式，拓展旅游產品類型，創新全域旅游統籌體制和運營機制。在京津冀鄉村文旅產業的規劃過程中，河北存在諸多具有豐富自然資源和人文資源的鄉村，而在對這些鄉村進行基礎設施規劃到地方文化景觀設計時，則可以充分發揮北京和天津地區的人才優勢，深度挖掘地方特色文化資源，以縣城和古鎮古村為空間載體，以文化創意市場為基礎，配合包括政府主管部門、開發商等多元項目建設主體延伸上下游產業鏈，通過構建鄉村文化創意園、文化創意村落、藝術家村、動漫游戲園、演藝娛樂劇場、藝術交流中心、工藝美術展示中心等文旅產業產品與服務，打造風格各異的鄉村文旅項目，形成文化屬性濃厚的全域旅游產業鏈。

　　其次，堅持以人為本的發展理念。京津冀三地自身存在較大差距，因此在挖掘村莊文化時，需要因地制宜，根據當地經濟社會發展水平、農民生產方式與生活習慣，結合農村人口及村莊發展的長期趨勢，在動植物資源、自然風光資源與鄉村建筑風格等方面最大程度保留鄉村原本的生態風貌，然后再依托鄉村基礎設施規劃進行文化景觀營造，將文化要素融入鄉村的整體規劃設計之中，在改善基礎環境的同時實現鄉村文化性和生態性的有機融合，避免“村不像村、城不像城”的現象發生。

　　最后，搭建“線上”與“線下”交通網。一方面，鄉村文旅產業的協同發展必然需要完善的交通網絡建設，因此京津冀地區可以推動鐵路沿線重要節點城市的文旅資源深度開發，圍繞當地建設規劃，通過旅游鐵路連接特色鄉村及特色小鎮，并結合各處資源稟賦、地域特色和人文特點，打造高水平的沿途景觀，同時注意提升三地交通服務水平，運用5G、人工智能、大數據、室內精準定位等技術，進行跨網絡、跨模式、跨平臺的綜合交通智能出行規劃。另一方面，隨著未來5G的全面商用以及VR技術的發展，線上的“云旅游”必然會成為未來文旅產業發展的重要方向，京津冀可以通過整合三地的線上鄉村文旅資源，搭建VR體驗數據庫，從而打通三地鄉村文旅的線上“交通”系統。

　　（作者：北京師范大學文化創新與傳播研究院 袁媛）