3月1日，中消協發布《“春節”消費維權輿情分析報告》，直接點名了春節期間電影票價大幅上漲的問題。中消協指出，影院為了追求商業利益而抬高電影票價，繼而忽略節日期間電影消費的大眾屬性，無異于殺雞取卵。

　　票難搶、價格高，是不少人對這個春節檔的印象。有多高？據經濟日報報道，大賣的《唐人街探案3》《你好，李煥英》等雖然是2D電影，但票價相當一部分達到了80多元、100多元，最高甚至達680元一張。難怪有網友形容今年春節檔為“史上最貴”。

　　今年春節電影票價之所以暴漲，原因是多方面的。首先是供求關系使然。春節向來是觀影旺季，而今年春節，很多人選擇留在工作的一二線城市過年，又進一步推高了這些城市的觀影需求量。一邊是較往年大幅增長的需求，一邊是因為疫情防控必須采取的影院限流措施，電影票自然供不應求。影院因為生存壓力急于“回血”，亦是推高電影票價的重要原因。新冠肺炎疫情對電影行業沖擊不小，不少影院急于抓住春節檔這個紅利期來彌補此前的虧損。另外，“票補”的消失，也讓消費者對電影票價上漲更為“敏感”。

　　其實，如果橫向對比，會發現春節檔票價上漲是常態。而消費者之所以對這個春節檔如此不滿，更多的還是因為暴漲背后的“任性”。某電影院店長坦言，其所在的影院今年春節漲價了三次，每次幅度都在一二十元。在短短數日間如此頻繁地漲價，是在把觀眾當“韭菜”來收割嗎？此前，亦有電影售高價票，但此類電影多有高科技、高口碑支撐，讓觀眾覺得“物有所值”。而一部沒什么技術含量的電影，僅因為趕上春節檔，就開出680元高價，這讓觀眾怎么“買賬”？

　　中消協此次點名，不僅是為了維護消費者權益，亦是為了電影行業的長遠發展。正如中消協所說，節日期間電影消費具有大眾屬性。而“大眾”，不僅意味著電影內容要雅俗共賞，更意味著電影院及票價要親民，讓看電影成為大眾生活的一部分。只有不斷地提升電影質量、觀影體驗，不斷地在自身盈利前景及大眾接受能力之間尋求平衡，電影行業才能留住消費者的信任，獲得消費者的理解，實現可持續發展。（胡俊）