從秦始皇陵的XR沉浸式體驗(yàn)到長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的國(guó)潮狂歡，從永興坊通過(guò)三維建模復(fù)原唐長(zhǎng)安城108坊的繁華景象到曲江新區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的破圈傳播……在數(shù)字技術(shù)浪潮席卷全球的今天，西安在文化遺產(chǎn)保護(hù)利用領(lǐng)域展開了一系列創(chuàng)新實(shí)踐，讓沉睡千年的文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”“潮起來(lái)”，更通過(guò)年輕化表達(dá)實(shí)現(xiàn)了文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

數(shù)字技術(shù)重構(gòu)歷史場(chǎng)景：從靜態(tài)陳列到全景沉浸

在秦始皇帝陵博物院門前，一場(chǎng)名為《兵馬俑奇妙夜》的XR體驗(yàn)劇正在刷新游客認(rèn)知。

通過(guò)西安可視可覺(jué)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的WIPO（世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織）全項(xiàng)專利技術(shù)，觀眾佩戴智能設(shè)備即可進(jìn)入微觀視角的兵馬俑遺址現(xiàn)場(chǎng)，親身經(jīng)歷文物“復(fù)活”的震撼場(chǎng)景。“我們采用的全自由度騎乘平臺(tái)與VR技術(shù)的結(jié)合，讓游客在風(fēng)感、嗅感、水感的多維刺激中，完成從觀看到參與的體驗(yàn)升級(jí)。”西安可視可覺(jué)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官王路對(duì)記者說(shuō)道。

《兵馬俑奇妙夜》XR體驗(yàn)劇宣傳海報(bào)。 由西安可視可覺(jué)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司供圖

與之相呼應(yīng)的是《帝國(guó)密碼——秦始皇陵》全真XR體驗(yàn)項(xiàng)目。項(xiàng)目用科技的溫度鏈接歷史的厚度，借助5K超高清視界、空間追蹤和精妙的手勢(shì)交互技術(shù)，觀眾仿佛化身考古探險(xiǎn)家，親歷兩千多年前秦朝王宮磅礴之景——親手推開地宮大門，直面凜凜雄風(fēng)的兵馬俑軍陣，而精妙的重重機(jī)關(guān)裝置，也給游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。

《帝國(guó)密碼——秦始皇陵》XR眼鏡內(nèi)畫面。 由陜文投供圖

“《帝國(guó)密碼——秦始皇陵》不僅集中展示了前沿?cái)?shù)字科技在文化數(shù)字化領(lǐng)域的探索成果，更以科技賦能文明傳承的實(shí)踐案例，為世界文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)提供了可借鑒的中國(guó)方案。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造了時(shí)空穿越體驗(yàn)，與此同時(shí)，數(shù)字孿生技術(shù)則再現(xiàn)了盛世風(fēng)貌。

在永興坊，“VR中國(guó)-密碼系列·天璣”項(xiàng)目通過(guò)三維建模復(fù)原了唐長(zhǎng)安城108坊的繁華景象。游客置身永興坊的XR體驗(yàn)艙，可以看到朱雀大街的車水馬龍。“戴上這個(gè)眼鏡，我感覺(jué)就像回到了唐朝。”一位來(lái)自湖北的游客興奮地描述觀看感受。

從微觀考古到宏觀盛景，數(shù)字孿生、多維感知等技術(shù)打破時(shí)空壁壘，讓文物可觸、歷史可感。這些實(shí)踐不僅升級(jí)了消費(fèi)者的文旅體驗(yàn)，更讓千年文明在科技賦能中“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，為西安傳統(tǒng)文化傳承與文旅融合寫下生動(dòng)注腳。

文創(chuàng)破圈激活文化基因：從文物復(fù)刻到創(chuàng)意再生

在秦始皇帝陵博物院，一款披著秦軍盔甲、長(zhǎng)著毛茸茸“反差萌爪”、圓臉自帶“腮紅特效”的“兵貓俑”，因造型“硬核”又可愛(ài)，很多游客爭(zhēng)相購(gòu)買，堪稱現(xiàn)象級(jí)爆款。

“兵貓俑”

“作為秦始皇帝陵博物院文創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之作，這款‘兵貓俑’系列掛件玩偶，巧妙地將秦代兵馬俑的威嚴(yán)鎧甲等標(biāo)志性文化符號(hào)與貓咪靈動(dòng)圓潤(rùn)的體態(tài)、憨態(tài)可掬的神情結(jié)合起來(lái)，形成‘嚴(yán)肅+可愛(ài)’的強(qiáng)烈反差，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品鮮活的生命力。”秦始皇帝陵博物院文化產(chǎn)業(yè)部設(shè)計(jì)師白墨介紹。

在文化IP數(shù)字化開發(fā)領(lǐng)域，西安持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容和形態(tài)。西安博物院推出數(shù)字藏品（NFT），將館藏文物轉(zhuǎn)化為數(shù)字藝術(shù)品，首批上線即售罄。“唐潮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品融合傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，成為爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品有效推動(dòng)了傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代傳播與轉(zhuǎn)化。

在西安文化產(chǎn)業(yè)格外興旺的曲江新區(qū)，文創(chuàng)的發(fā)展則是另一番精彩景象。8月28日，在《中國(guó)好禮2025-2026年度推薦企業(yè)及產(chǎn)品名錄入選名單》中，曲江新區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品壹秦（EAST.QIN）古陶系列手辦和壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手辦“榜上有名”，成為代表西安、走向全國(guó)的“文化好禮”。它們?cè)谇乇R俑、唐明光鎧等文化要素提煉之后，采用“超級(jí)IP、超級(jí)符號(hào)”的方式應(yīng)運(yùn)而生，造型精巧、栩栩如生。

壹秦（EAST.QIN）古陶手辦。由曲江新區(qū)融媒體中心供圖

此外，西安博物院攜手廣州摩石文創(chuàng)旗下品牌“iiFan”發(fā)布聯(lián)名彩妝禮盒系列，以“一妝一盤·文物溯源”的獨(dú)創(chuàng)理念，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)唐代妝容體系化復(fù)刻的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

從文物復(fù)刻到創(chuàng)意再生，通過(guò)科技賦能、跨界融合與年輕化表達(dá)，西安文創(chuàng)不僅讓文物“活”起來(lái)，更讓文化基因融入當(dāng)代生活，成為城市文旅融合的亮眼名片。未來(lái)，隨著AI、元宇宙等技術(shù)的深化應(yīng)用，西安文創(chuàng)或?qū)㈤_啟更廣闊的“文化再生”圖景。

產(chǎn)業(yè)融合催生新型消費(fèi)：從單一參觀到全鏈體驗(yàn)

在西安文化遺產(chǎn)“活起來(lái)”“潮起來(lái)”的同時(shí)，一場(chǎng)深刻的產(chǎn)業(yè)變革正在重塑西安的文旅消費(fèi)格局。

從浐灞奧體中心的國(guó)際賽事到臨潼秦始皇陵的沉浸式XR體驗(yàn)，從西安經(jīng)開區(qū)的微短劇產(chǎn)業(yè)集聚到長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的國(guó)潮狂歡，這座千年古都正以“文化+科技+旅游”的深度融合，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景從單一參觀向全鏈條體驗(yàn)升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

今年6月，2025年世界泳聯(lián)花樣游泳世界杯總決賽在西安浐灞國(guó)際港圓滿落幕。世界泳聯(lián)花樣游泳技術(shù)委員會(huì)主席麗莎·斯考特表示，“場(chǎng)館設(shè)施、會(huì)務(wù)組織都很完美，無(wú)可挑剔，觀眾也表現(xiàn)出了對(duì)花樣游泳的巨大熱情，這些都令我印象非常深刻。”

這場(chǎng)國(guó)際A級(jí)賽事不僅展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的卓越風(fēng)采，更成為拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)的“超級(jí)引擎”。賽事期間，1.3萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)觀賽，其中外地觀眾占比超兩成，直接帶動(dòng)票房收入100.12萬(wàn)元。經(jīng)賽事評(píng)估機(jī)構(gòu)測(cè)算，超七成外地觀眾將觀賽與旅游相結(jié)合，賽前賽后游覽市內(nèi)景區(qū)，直接經(jīng)濟(jì)影響3164.81萬(wàn)元，拉動(dòng)效應(yīng)共計(jì)5269.17萬(wàn)元。

華清宮景區(qū)《長(zhǎng)恨歌》實(shí)景演出照。由華清宮景區(qū)供圖

夜幕降臨，華清宮景區(qū)的《長(zhǎng)恨歌》實(shí)景演出如約啟幕。這場(chǎng)以白居易名篇為藍(lán)本的舞劇，通過(guò)水下升降舞臺(tái)、LED折疊彩幕等技術(shù)，將唐玄宗與楊貴妃的愛(ài)情故事演繹得如夢(mèng)如幻。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)通過(guò)“影視IP+文化創(chuàng)意+全感官沉浸式體驗(yàn)”模式，讓沉浸式體驗(yàn)被推向新高度，開業(yè)以來(lái)接待游客量突破700萬(wàn)人次，新消費(fèi)場(chǎng)景也以輻射效應(yīng)帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、漢服產(chǎn)業(yè)增收。

長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)演出現(xiàn)場(chǎng)。由長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)供圖

類似的案例在西安不勝枚舉：詩(shī)經(jīng)里小鎮(zhèn)的“千燈會(huì)”夜游盛宴讓客流量同比增長(zhǎng)200%，老菜場(chǎng)市井文化創(chuàng)意街區(qū)的“城墻下的音樂(lè)會(huì)”以音樂(lè)為媒激活夜間經(jīng)濟(jì)……這些演藝與消費(fèi)的深度融合，不僅延續(xù)了城市文脈，更創(chuàng)造了年均超百億元的文旅消費(fèi)增量。西安這座千年古都，正以產(chǎn)業(yè)融合的澎湃動(dòng)力，書寫著新時(shí)代文旅消費(fèi)的傳奇篇章。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 鞠然）