當(dāng)愛(ài)書人買書人一個(gè)個(gè)離開(kāi)書展大廳，2020上海書展在流光溢彩的夜幕中閉幕了，而與此同時(shí)，申城一本更大的書正徐徐打開(kāi)。

　　受疫情影響，當(dāng)國(guó)內(nèi)外絕大多數(shù)書展取消、延期或轉(zhuǎn)至線上時(shí)，2020上海書展如約而至，成為今年首個(gè)舉辦的有規(guī)模、有影響的實(shí)體書展。面對(duì)種種困難、不便，上海書展走出了“舒適區(qū)”，坦然擁抱不確定性，并創(chuàng)新摸索了多個(gè)“第一次”。回眸上海書展現(xiàn)場(chǎng)“最”動(dòng)人瞬間，我們看到書香底色如何浸潤(rùn)在“人民城市”的文脈血液中。

　　最繁瑣

　　N個(gè)“第一次”背后

　　昨晚步出主會(huì)場(chǎng)的“榮譽(yù)讀者”，是一對(duì)雙胞胎姐妹，曹智祺、曹智璘，“我們連續(xù)四年參加書展了，今年是在大麥網(wǎng)上搶的夜場(chǎng)票。”姐妹花向志愿者“小橙子”們頻頻道謝。說(shuō)起進(jìn)場(chǎng)感受，“確實(shí)有點(diǎn)繁瑣，但正因繁瑣，心里才格外踏實(shí)安全。”

　　出示身份證件、健康碼、購(gòu)票憑證，經(jīng)過(guò)測(cè)溫初檢后，進(jìn)入安檢篷房進(jìn)行安檢和二次測(cè)溫，再經(jīng)自動(dòng)驗(yàn)票閘機(jī)，查驗(yàn)身份證件、同步人臉識(shí)別綁定……這是讀者進(jìn)入上海書展的必走流程。頂著高溫?zé)崂伺抨?duì)的長(zhǎng)龍消失了，但在上海展覽中心進(jìn)場(chǎng)口的人行道上，有些90后志愿者從早到晚輪流駐守，一聲聲提示、一次次答疑、一回回相助，備受“烤”驗(yàn)。進(jìn)場(chǎng)時(shí)，他們還貼心地為工作證、媒體證上的二維碼貼上透明膜，防止刮花影響掃碼。

　　最透氣

　　觀展體驗(yàn)舒適指數(shù)飆升

　　主會(huì)場(chǎng)的“限流”，避免了人群聚集，人擠人的場(chǎng)景今年已不復(fù)存在。書展官方網(wǎng)上購(gòu)票通道開(kāi)啟之后，出現(xiàn)了“秒殺”“一票難求”的難得情景。

　　“感覺(jué)愜意清涼了不少，一路走走停停、篤篤定定，舒朗開(kāi)闊的書香風(fēng)景，讓場(chǎng)館有種難得的透氣感。”滬上大學(xué)生鄭林和同學(xué)相約逛書展，多了“閑庭信步”的從容。更好的觀展體驗(yàn)，帶來(lái)了更愉悅的選書心情、更從容的試讀狀態(tài)，增加了找到好書的機(jī)率。

　　不少讀者在朋友圈曬出了上海展覽中心建筑的內(nèi)部細(xì)節(jié)圖，“終于有機(jī)會(huì)細(xì)細(xì)打量每一處穹頂、吊燈、鏤空窗戶”。而這背后是專業(yè)的辦展理念、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)的支撐。

　　“實(shí)體書店品牌館”今年挪到展區(qū)外，參展書店之一的讀者書店負(fù)責(zé)人蔡志文感嘆：面對(duì)各種困難挑戰(zhàn)，主辦方有求必應(yīng)，“展棚中午太熱，就給增加了一臺(tái)空調(diào)，保證展位涼快舒適，同時(shí)還冒著酷暑送綠豆湯到現(xiàn)場(chǎng)給參展商，真的要點(diǎn)個(gè)贊。”

　　最忐忑

　　觀眾少、銷售降了怎么辦

　　不可否認(rèn)，受疫情影響，今年書展因觀眾數(shù)量限流，增加了現(xiàn)場(chǎng)管理和服務(wù)難度，現(xiàn)場(chǎng)銷售相對(duì)減少。忐忑之余，記者聽(tīng)到最多的聲音，反而是全國(guó)出版人們的安慰和鼓勵(lì)——書展能如期舉辦，能順利推進(jìn)，能讓讀者高興滿意，能讓同行堅(jiān)定信心，一切付出都值了。

　　線下客流減少，線上拉動(dòng)效應(yīng)明顯，“上海書展·閱讀的力量”線上平臺(tái)訪問(wèn)量近56萬(wàn)次，書展圈內(nèi)圈外活動(dòng)觀看總量破610萬(wàn)次。光是世紀(jì)天貓旗艦店書展前五天線上銷售碼洋約130萬(wàn)元，實(shí)洋70萬(wàn)元，較去年同期上漲了132%，書展的品牌光環(huán)給線上直播帶來(lái)的流量疊加，把世紀(jì)出版集團(tuán)的圖書、作家等內(nèi)容資源都盤活了。

　　上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁闞寧輝的形容很貼切：今年上海書展肯定是“歷屆場(chǎng)內(nèi)讀者最少，現(xiàn)場(chǎng)分貝最小的一屆，但也是場(chǎng)外受眾最多，線上影響力最大的一屆。”

　　最“斜杠”

　　圖書編輯扛著直播設(shè)備上陣

　　今年書展期間，格致出版社營(yíng)銷編輯于笑塵，在手機(jī)上鍵入的最多一句話，就是“快幫我轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)擊”。《吃掉情緒？——和食物的斗爭(zhēng)》《愛(ài)、金錢和孩子：育兒經(jīng)濟(jì)學(xué)》等新書直播現(xiàn)場(chǎng)，她和小伙伴們提前架好設(shè)備，調(diào)試鏡頭音量，確保線上平臺(tái)流暢同步播出。

　　“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是最寶貴的資源，作為剛剛轉(zhuǎn)型直播的傳統(tǒng)出版社，前期累計(jì)的粉絲數(shù)量有限，除了要提前做好幾輪直播預(yù)告，現(xiàn)場(chǎng)還得發(fā)動(dòng)粉絲的力量轉(zhuǎn)發(fā)吸引流量。”幾場(chǎng)做下來(lái)，于笑塵摸索出心得——直播間賣書做活動(dòng)自有它的玩法，“如果進(jìn)來(lái)觀看的人數(shù)多了，同時(shí)分享、點(diǎn)贊人數(shù)多了，講座內(nèi)容就能被更多人聽(tīng)到，這個(gè)過(guò)程也能聚集一批新的關(guān)注。”與抖音短視頻平臺(tái)開(kāi)展合作，獲得了更多“露出”機(jī)會(huì)，“但想要做大賬號(hào)的影響力，還需要之后長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)。”

　　首次設(shè)立的“世紀(jì)出版直播間”里，“乘風(fēng)破浪的世紀(jì)編輯們”走出了以往編輯固守的案頭，走進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體浪潮。從傳統(tǒng)編輯到“主播”或“程序猿”“講書人”，倒逼從業(yè)者不斷解鎖新的“技能點(diǎn)”，擁有斜杠身份。

　　最日常

　　閱讀和生活如鹽溶水

　　徜徉在今年的上海書展主場(chǎng)館，人們邂逅了曾經(jīng)難以想象的閱讀圖景，各種花式新玩法正不斷“上新”。而當(dāng)閱讀場(chǎng)景更緊密地嵌入日常，不僅愛(ài)書人更有幸福感，閱讀“門外漢”也找到了親近好書的新入口。

　　上海出版走出行業(yè)圈子，吸引圈外的新力量走進(jìn)來(lái)。“未來(lái)閱讀館”“作家餐桌計(jì)劃”成為書展“出圈”的標(biāo)志性案例；知名實(shí)體書店結(jié)集的實(shí)景版書香街區(qū)，展現(xiàn)了跨界發(fā)展的新嘗試、新成果；上海書展“進(jìn)商圈”“進(jìn)社區(qū)”開(kāi)始嘗試推動(dòng)書店與其他商店從“相鄰”走向“相融”，閱讀和生活如鹽溶水。

　　最跨界

　　醫(yī)生快遞員民警法律人站上舞臺(tái)C位

　　今年書展現(xiàn)場(chǎng)，除了知名作家學(xué)者坐鎮(zhèn)，還迎來(lái)了最豐富多彩的跨界嘉賓陣容：華山醫(yī)院感染科主任張文宏、派出所“網(wǎng)紅”民警小哥哥、B站最火up主法學(xué)教授羅翔、快遞員小哥……

　　書寫他們奮斗故事的新書，輪番登上了上海書展的大舞臺(tái)。高人氣的簽售現(xiàn)場(chǎng)，是時(shí)代最美奮斗者獲得禮遇的鮮活注腳。

　　最可期

　　“+書店”“+閱讀”擁有無(wú)限未來(lái)

　　有出版人表示，“上海書展來(lái)了，行業(yè)信心妥了”。疫情下的上海書展，在滿足讀者閱讀需求的同時(shí)，也成為助力新經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)新業(yè)態(tài)、刺激新消費(fèi)、引領(lǐng)新生活的有力載體。

　　一位從北京出差來(lái)滬的書業(yè)人士，早早就做好了功課，趁著上海書展這段時(shí)間，把心儀的書店“一網(wǎng)打盡”。她的清單里，有最大的綜合性書店上海書城福州路店、“最高書店”朵云書院，新開(kāi)業(yè)的百新書局……

　　從某種意義上說(shuō)，上海書展實(shí)現(xiàn)了“大出版業(yè)”的完美“閉環(huán)”，隨著種種新案例顯現(xiàn)，“+書店”“+閱讀”已經(jīng)成為城市生活的新體驗(yàn)。