□ 本報記者 李顧珵 文 / 圖

“我們AG是冠軍！”11月8日晚的北京鳥巢座無虛席，吶喊聲此起彼伏。頂級舞美設(shè)計與AR特效打造出的巨龍環(huán)繞場館，引得現(xiàn)場觀眾陣陣驚呼。韓紅、周深等知名歌手的登臺助陣，進(jìn)一步將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

“我們特意從重慶趕過來，就是為了支持重慶狼隊(duì)，在聯(lián)賽里能打敗成都AG的只有我們狼隊(duì)！”比賽開始前，一位觀眾激動地喊道。11月8日晚，2025年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）年度總決賽在國家體育場（鳥巢）舉行，現(xiàn)場觀眾達(dá)62196人，創(chuàng)下“現(xiàn)場觀眾人數(shù)最多的單場電競賽事”吉尼斯世界紀(jì)錄。

千里之外的成都，11月9日英雄聯(lián)盟全球總決賽（S15）冠亞軍決賽在東安湖體育公園多功能體育館打響，吸引超過1.1萬名現(xiàn)場觀眾，其中省外觀眾占比達(dá)85%，境外觀眾占10%。

電競產(chǎn)業(yè)正以驚人的速度融入城市經(jīng)濟(jì)生態(tài)，成為激活消費(fèi)、帶動文旅的新引擎。2025年11月，兩大頂級電競游戲賽事隔空交相輝映，既彰顯了國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)，更以“賽事引流+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的遞進(jìn)模式，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。數(shù)據(jù)顯示，賽事分別帶動北京亞奧商圈、成都東安天街商圈客流大幅增長，餐飲等消費(fèi)業(yè)績顯著提升，成功構(gòu)建“電競+消費(fèi)”良性循環(huán)，也為城市文旅融合探索出一條創(chuàng)新路徑。

票根經(jīng)濟(jì)顯成效

商圈酒店借勢而上

據(jù)悉，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽年度總決賽的門票在12秒內(nèi)售罄，在某些二手平臺甚至被炒至萬元。更有從馬來西亞、澳大利亞等國專程前來觀賽的觀眾。

“我是從廣東來的，今天除了給我支持的戰(zhàn)隊(duì)加油，還要購買與選手有關(guān)的周邊產(chǎn)品，一些來不了的同學(xué)還會讓我?guī)兔Υ徎厝ァ！币晃辉谕跽邩s耀線下衍生品門店排隊(duì)的觀眾告訴記者。這些高粘性的粉絲群體，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)能力。

王者榮耀電競賽事首次走進(jìn)鳥巢，不僅點(diǎn)燃了電競愛好者的熱情，更成為北京亞奧商圈消費(fèi)熱潮的催化劑。賽事期間，距離鳥巢約1公里的海底撈火鍋新辰里店?duì)I業(yè)時間從10點(diǎn)延長至次日7點(diǎn)，比賽結(jié)束后迅速客滿，排隊(duì)至凌晨2點(diǎn)。酒店業(yè)同樣迎來高峰，送餐機(jī)器人忙碌至凌晨三四點(diǎn)，亞奧商圈附近的經(jīng)濟(jì)型酒店如拾貳時棲酒店、厚居酒店等客房早早訂滿。

為承接此次流量，鳥巢所在的亞奧商圈設(shè)置了10余個觀賽點(diǎn)，推出覆蓋餐飲、購物、住宿的專屬消費(fèi)優(yōu)惠。持王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽總決賽門票可解鎖亞奧商圈全域?qū)賰?yōu)惠，周邊酒店也推出“票根+住宿”定制套餐。總決賽當(dāng)日，粉絲憑酒店房卡或賽事門票可免費(fèi)乘坐粉絲專屬巴士，亞奧商圈近150家餐飲品牌延時閉店。北辰薈購物中心當(dāng)日客流達(dá)3.5萬人次，同比增長近60%，銷售同比增長55%。

無獨(dú)有偶，11月9日在成都東安湖體育公園舉行的英雄聯(lián)盟全球總決賽（S15），同樣書寫了“賽事經(jīng)濟(jì)”的精彩答卷。當(dāng)日，萬余名觀眾在東安湖體育公園多功能體育館見證了韓國T1戰(zhàn)隊(duì)“三連冠”傳奇的誕生。

賽事期間，成都推出“電競文旅消費(fèi)地圖”，聯(lián)動140余家商戶開展票根優(yōu)惠活動，成功將觀賽人群轉(zhuǎn)化為消費(fèi)人群。數(shù)據(jù)顯示，東安天街商圈客流增長45%，餐飲業(yè)績提升30%；錦江區(qū)春熙路太古里商圈接待游客117.7萬人次，同比增長11.9%。龍泉驛區(qū)酒店預(yù)訂量增長59%，春熙路周邊酒店入住人次增長7.4%。票根經(jīng)濟(jì)效果顯著，初步測算直接經(jīng)濟(jì)效益約0.16億元，間接拉動消費(fèi)達(dá)1.02億元。

賽事創(chuàng)新構(gòu)建“1+6+N”活動體系聯(lián)動全城——除了一個主賽場外，在成都錦江區(qū)、高新區(qū)、天府新區(qū)等6個核心商圈及文化地標(biāo)打造第二觀賽點(diǎn)位，推出粉絲見面會、美食市集、音樂嘉年華等多元活動。位于龍泉驛區(qū)的東安湖公園書香廣場第二觀賽點(diǎn)同步舉行“2025蓉城電競·城市派對”，單日帶動?xùn)|安湖片區(qū)客流量達(dá)5萬人次。

為一場賽赴一座城

電競文旅融合開新篇

今年2025英雄聯(lián)盟全球總決賽（S15）在中國三城相繼舉辦，從北京亦莊的智慧電競賽事中心，到上海梅賽德斯-奔馳文化中心，再到成都東安湖體育公園，電競賽事與城市經(jīng)濟(jì)深度融合，釋放出蓬勃的消費(fèi)活力。

在隆福寺，由北京市東城區(qū)文化和旅游局支持的“故宮以東”嘉年華與英雄聯(lián)盟全球總決賽聯(lián)動，通過“文旅+電競”的深度融合，構(gòu)建游戲IP賦能城市文旅的創(chuàng)新實(shí)踐。活動現(xiàn)場設(shè)置非遺主題應(yīng)援打卡框，以景泰藍(lán)、兔爺、扎燕風(fēng)箏為設(shè)計靈感，融合英雄聯(lián)盟IP元素，成為年輕人拍照傳播的“網(wǎng)紅聚點(diǎn)”。

與此同時，位于北京亦莊的北京智慧電競賽事中心正迎來S15入圍賽及瑞士輪的激烈角逐。賽事期間設(shè)置的戶外廣場的沉浸式觀賽專區(qū)內(nèi)，超高清LED折角大屏將賽場內(nèi)的每一個精彩瞬間實(shí)時傳遞，階梯觀賽區(qū)、露營休閑區(qū)、吧桌互動區(qū)的電競迷們熱烈討論著賽況。

“以前只能在直播或者其他城市看全球總決賽，這次全球總決賽能在家門口舉辦，我不僅能近距離感受比賽現(xiàn)場的熱烈氛圍，還能為喜歡的戰(zhàn)隊(duì)吶喊助威。”家住濟(jì)南的劉女士難掩興奮之情地說。“我特意買了周六場次的比賽，正好還能在北京玩兩天。”劉女士的經(jīng)歷正是眾多外地觀賽者的縮影。

被譽(yù)為“電競之都”的上海此次承接四分之一決賽和半決賽，再次展現(xiàn)出其對接國際頂級賽事的成熟經(jīng)驗(yàn)。

十月伊始，上海世茂廣場借七周年慶典契機(jī)，聯(lián)動英雄聯(lián)盟全球總決賽開設(shè)主題快閃店，通過“商業(yè)地標(biāo)+電競頂流”的跨界創(chuàng)新，開啟商場年輕化轉(zhuǎn)型與興趣經(jīng)濟(jì)探索的新篇章。

“這個魄羅帽子特別可愛，我在北京看比賽的時候沒有買到，今天一定要拿下！”來自北京的觀眾小雨向記者展示著她剛買的英雄聯(lián)盟周邊。

快閃期間展售英雄聯(lián)盟雷克頓毛絨坐墊、全球總決賽主題冰箱貼盲盒等多款中國限定周邊，配備打卡集章及消費(fèi)滿贈抽獎等活動，將簡單的觀展購物轉(zhuǎn)化為高參與度的沉浸式體驗(yàn)。

“決賽場次包間提前三天就已訂滿，當(dāng)天營業(yè)額達(dá)到平日的三倍以上。”成都一電競館負(fù)責(zé)人表示。在決賽門票迅速售罄的背景下，線下電競場所成為眾多觀賽者的共同選擇，并帶動了周邊零食、飲品等即時消費(fèi)，見證了電競賽事促消費(fèi)的強(qiáng)大活力。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，10月27日至11月10日賽事周期內(nèi)，成都網(wǎng)咖電競、住宿、餐飲及休閑娛樂等多元消費(fèi)場景均呈現(xiàn)增長態(tài)勢。成都本地網(wǎng)吧、電競館及網(wǎng)咖的支付GMV同比增長117%，住宿行業(yè)訂單數(shù)同比飆升280%。成都特色餐飲持續(xù)走俏，火鍋與地方菜支付GMV同比增長50%。賽后休閑娛樂市場同步升溫，酒吧、Livehouse、KTV支付GMV同比增長40%。

電競賽事的帶動效應(yīng)之所以如此顯著，很大程度上得益于王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽和英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽等賽事推行的地域化戰(zhàn)略。王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽賽事負(fù)責(zé)人黃承在接受采訪時表示，電競賽事文化需要同時覆蓋線上和線下，這也是王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽大力建設(shè)各城市主場的原因。

王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽自2018年開始實(shí)施地域化工作，讓俱樂部與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生更多連接，培育了大量本土電競俱樂部，創(chuàng)造了從選手、教練、解說到賽事執(zhí)行、內(nèi)容創(chuàng)作等多元化就業(yè)崗位。黃承說：“推行地域化戰(zhàn)略以來，我們相繼在成都、武漢、上海、南京、廣州、重慶等城市落地俱樂部主場。這一模式使電競產(chǎn)業(yè)深度嵌入城市生活，不僅推動了場館、演藝、傳媒等配套業(yè)態(tài)升級，也帶動了電競主題酒店、電競旅游線路等常態(tài)化產(chǎn)品的增長，成為區(qū)域文旅消費(fèi)的新引擎。”

本次進(jìn)入王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽年度總決賽的AG超玩會和狼隊(duì)，其主場城市分別位于成都和重慶，這種地域化布局不僅增強(qiáng)了粉絲的歸屬感和參與感，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)仉姼偖a(chǎn)業(yè)集聚和線下消費(fèi)。電競賽事正在向傳統(tǒng)體育賽事看齊，通過建設(shè)城市主場、塑造戰(zhàn)隊(duì)傳奇故事等方式，借鑒北美體育聯(lián)盟的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷增強(qiáng)賽事文化的厚度和感染力。隨著電競產(chǎn)業(yè)化、體育化進(jìn)程的深入推進(jìn)，電子競技正在從單純的娛樂活動，逐步發(fā)展成為涵蓋賽事運(yùn)營、人才培養(yǎng)、裝備制造、文旅融合等的完整產(chǎn)業(yè)體系。

成都作為王者榮耀的誕生地，依托數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，已成功將電競打造為城市文旅的新名片。數(shù)據(jù)顯示，成都的AG超玩會主場比賽吸引超過70%的省外觀賽群體，賽事帶動直接消費(fèi)超1.5億元。2025年英雄聯(lián)盟全球總決賽期間，成都進(jìn)一步強(qiáng)化了“電競+文旅”的融合模式，設(shè)立春熙路太古里廣場、地標(biāo)建筑IFS等九大沉浸式互動點(diǎn)，推出“跟著英雄聯(lián)盟來旅游”活動。近半數(shù)外地觀眾在賽事前后選擇在蓉停留游玩，成都大熊貓繁育研究基地、寬窄巷子、武侯祠、青城山—都江堰景區(qū)、成都博物館等代表性景區(qū)景點(diǎn)成為熱門選擇。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2025年1—6月中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2025年上半年，我國電子競技產(chǎn)業(yè)收入127.61億元，同比增長6.1%。其中，上海成為全國舉辦電競賽事最多和擁有電競俱樂部數(shù)量最多的城市。

作為中國電競產(chǎn)業(yè)的高地，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）在上海形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。超過10家LPL俱樂部將主場設(shè)在上海，其中包括AL、EDG、TES等知名戰(zhàn)隊(duì)。此外，上海還通過“電競+科技”將電競產(chǎn)業(yè)與城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合。上海徐匯區(qū)北楊人工智能創(chuàng)新中心已吸引米哈游等電競龍頭企業(yè)入駐，通過AI優(yōu)化游戲引擎、智能交互設(shè)計、虛擬角色生成等技術(shù)，提升電競體驗(yàn)與內(nèi)容創(chuàng)新，打造“電競+AI”的融合生態(tài)。

每周的LPL比賽日，上海虹橋天地演藝中心總是人潮涌動。“我們從杭州專門過來看比賽，提前一天就到了，在周邊住了兩晚，還逛了商場、看了電影。”一位在虹橋天地LPL主場外觀戰(zhàn)的粉絲表示。像這樣的跨城觀賽群體正成為上海電競消費(fèi)的新力量。

上海市電子競技運(yùn)動協(xié)會秘書長朱沁沁表示：“在上海注冊的高水平電競俱樂部、舉辦的重要電競賽事數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)先全國，與賽事直接相關(guān)的收入超過80億元，培育若干電競特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，擁有A級和B級電競場館超過8家。”

政策精準(zhǔn)發(fā)力

多城競逐電競產(chǎn)業(yè)高地

電競賽事的蓬勃發(fā)展，離不開各地政府的政策護(hù)航。記者了解到，當(dāng)前多地正將電競產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，通過政策引導(dǎo)、資金扶持、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等措施，加速其與城市發(fā)展的深度融合。北京朝陽區(qū)于11月7日發(fā)布了18條支持電競產(chǎn)業(yè)的政策，包括精品游戲培育、技術(shù)創(chuàng)新賦能、產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)等八大工程。對應(yīng)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、裸眼3D等技術(shù)開展的創(chuàng)新項(xiàng)目給予獎勵，對新建的符合國際性賽事標(biāo)準(zhǔn)的大型電競賽事場館或利用存量空間改造的電競賽事專業(yè)場所，最高給予1000萬元的支持。

2025年6月，北京市十幾個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)北京市游戲電競行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的支持辦法（暫行）》，明確提出鼓勵支持在“雙奧”場館、重點(diǎn)體育場所舉辦電競賽事，培育具有發(fā)展前景和市場影響力的本土品牌賽事。這一政策導(dǎo)向?yàn)橥跽邩s耀職業(yè)聯(lián)賽總決賽落戶鳥巢創(chuàng)造了有利條件，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽總決賽已成為“電競北京”系列活動的核心賽事之一，與中國網(wǎng)球公開賽、WTT中國大滿貫、北京馬拉松等傳統(tǒng)體育賽事并列成為城市標(biāo)志性賽事。事實(shí)上，這已是王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽年度總決賽第二次在北京舉行，去年在工人體育場舉辦的賽事就已被納入“電競北京2024”系列活動的核心賽事，吸引3萬余人觀賽，帶動周邊消費(fèi)的成效獲主流媒體廣泛報道，今年規(guī)模升級更凸顯北京將電競納入數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)的發(fā)展思路。

除北京外，上海、成都、廣州等20多個城市也相繼發(fā)布電競產(chǎn)業(yè)扶持政策，形成全國范圍內(nèi)爭相布局電競產(chǎn)業(yè)的新格局。

上海浦東新區(qū)自2019年起就出臺電競產(chǎn)業(yè)扶持政策，對電競相關(guān)企業(yè)在主板及科創(chuàng)板成功掛牌上市的企業(yè)，給予不超過500萬元的扶持；對新建電競場館，經(jīng)認(rèn)定給予最高不超過1000萬元的補(bǔ)助；對承辦國際電競職業(yè)大賽的，給予不超過300萬元的補(bǔ)貼。2024年7月，上海發(fā)布《上海市支持電競游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展三年行動方案（2024—2026）》，提出至2026年，在上海注冊的高水平電競俱樂部、舉辦的重要電競賽事數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)先全國，與賽事直接相關(guān)的收入超過80億元，培育若干電競特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

成都則依托數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，于2025年5月發(fā)布《成都市關(guān)于培育發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)初創(chuàng)企業(yè)的若干政策》，這是全國首個精準(zhǔn)聚焦數(shù)字文創(chuàng)初創(chuàng)企業(yè)培育的支持政策。同時，對落戶成都的知名國際、國內(nèi)、本土品牌電競賽事，分別給予最高800萬元、300萬元、500萬元支持；對新建或改建的專業(yè)電競場館，按實(shí)際投入的30%給予支持，最高可達(dá)1000萬元；對每年舉辦電競賽事20場次以上且達(dá)到一定規(guī)模的電競場館，給予場館運(yùn)營方最高100萬元的支持。

這些政策不僅為電競產(chǎn)業(yè)提供了資金支持，更重要的是構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。北京依托東進(jìn)國際中心、海淀區(qū)人工智能創(chuàng)新街區(qū)、石景山區(qū)首鋼園等園區(qū)，打造電競產(chǎn)業(yè)集群；上海則通過徐匯區(qū)北楊人工智能創(chuàng)新中心、浦東國際電競中心等，推動電競與AI、云計算等技術(shù)的融合；成都則依托天府長島數(shù)字文創(chuàng)園、天府軟件園、C8產(chǎn)業(yè)園等，構(gòu)建以游戲研發(fā)為核心的電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

從流量到價值

電競經(jīng)濟(jì)邁入新階段

電競經(jīng)濟(jì)已從簡單的流量變現(xiàn)，邁向價值創(chuàng)造的新階段。未來電競產(chǎn)業(yè)將更加注重與城市文化的深度融合，通過地域化戰(zhàn)略打造城市特色電競IP，吸引年輕消費(fèi)群體。同時，電競產(chǎn)業(yè)將更加注重技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新，通過AI、VR、AR等技術(shù)提升觀賽體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)效率。

北京智慧電競賽事中心作為北京首個擁有主場俱樂部的電競賽事場館，未來將落地電競博物館、“5G+8K”電競賽事云轉(zhuǎn)播中心、電競行業(yè)教育培訓(xùn)及標(biāo)準(zhǔn)化中心和電競產(chǎn)業(yè)直播共享中心，成為北京電競文化的新名片。該中心園區(qū)用地面積6.7萬平方米，重點(diǎn)打造電競賽事、電競教育、電競生態(tài)、電競新技術(shù)應(yīng)用、電競文化IP培育等五個平臺，將為北京電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全方位支持。

上海則通過“電競上海2025”計劃，推動電競產(chǎn)業(yè)與城市文化的深度融合。2025年9月，上海文廣演藝集團(tuán)駐演品牌“SEEYOUINSHANGHAI上海見！”推出的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》沉浸式音樂秀，即將駐場換上新顏的上海賓館。這是英雄聯(lián)盟的全球首次線下演出，也是首次由游戲IP改編的長期駐場大型沉浸式演藝項(xiàng)目。“電競+演藝”的融合將為上海打造全球電競之都增添新的文化內(nèi)涵。

電子競技的體育化轉(zhuǎn)型正在加速推進(jìn)，這既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求，也是提升社會認(rèn)同的重要途徑。2025年7月，王者榮耀入選2026名古屋亞運(yùn)會的消息官宣。這將是該項(xiàng)目連續(xù)第三次登上亞運(yùn)會舞臺，標(biāo)志著電子競技在體育領(lǐng)域的地位進(jìn)一步鞏固。“電競追求體育化目標(biāo)，是希望公眾理解電子競技是一項(xiàng)基于公平對等條件展開的腦力競技運(yùn)動。”業(yè)內(nèi)人士分析道。

本次兩大賽事的成功舉辦，既是中國電競賽事發(fā)展的里程碑，也是電競與城市經(jīng)濟(jì)深度融合的新起點(diǎn)。隨著政策支持力度持續(xù)加大和商業(yè)模式日益成熟，電競賽事正成為拉動城市消費(fèi)的新引擎、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新動能。

未來，隨著電競產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和成熟，它將成為中國城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，為建設(shè)現(xiàn)代化強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。同時，電競產(chǎn)業(yè)也將成為連接中國與世界的重要橋梁，推動中國文化走向世界，提升中國的國際影響力和軟實(shí)力。